{"id":614,"date":"2018-01-29T16:12:07","date_gmt":"2018-01-29T16:12:07","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/?page_id=614"},"modified":"2018-01-29T16:12:07","modified_gmt":"2018-01-29T16:12:07","slug":"1-5-1-introduccion","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/es\/1-5-1-introduccion\/","title":{"rendered":"1.5.1. Introducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div class=\"featured featured-blue\"><p>Finalmente, el tercer reto importante es determinar qu\u00e9 <strong>v\u00edas de distribuci\u00f3n<\/strong> queremos usar para nuestro producto, y a qu\u00e9 <strong>opciones de monetizaci\u00f3n o comercializaci\u00f3n<\/strong> queremos acceder.<\/p>\n<\/div>\n<p>Esta heterogeneidad y multiplicidad que al empezar asoci\u00e1bamos al entorno digital no solo se produce en la creaci\u00f3n de nuevos objetos digitales, sino que se manifiesta tambi\u00e9n a la hora de publicar un producto para venderlo o distribuirlo en la Red.<\/p>\n<p>De nuevo, deberemos tener en cuenta esta cuesti\u00f3n antes de empezar el proceso de creaci\u00f3n del objeto, antes de desarrollar el proyecto editorial. La elecci\u00f3n de las posibles v\u00edas de comercializaci\u00f3n de un producto, en el caso del digital, tambi\u00e9n condiciona y determina la elecci\u00f3n del formato en el que tendremos que ofrecer este contenido.<\/p>\n<div class=\"featured featured-grey\"><p>En algunos sectores, como en la industria musical o el sector audiovisual, los formatos en los que se crea el contenido no determinan las v\u00edas de distribuci\u00f3n, porque la transcodificaci\u00f3n o conversi\u00f3n de formatos es algo sencillo, directo, en lo que el contenido no se ve alterado. En el caso de la producci\u00f3n editorial, como iremos viendo a lo largo de estos materiales, esto no es as\u00ed. El sector de la venta y distribuci\u00f3n editorial, y de la publicaci\u00f3n de documentos digitales con objetivos concretos (cat\u00e1logos, cartas de productos, etc.), se ha construido en el entorno de ecosistemas cerrados de producci\u00f3n (formato, plataforma de distribuci\u00f3n, dispositivo de lectura) dependientes de grandes empresas y con una relaci\u00f3n necesaria entre las herramientas de creaci\u00f3n, el formato y las opciones de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<p>De acuerdo con la complejidad del entorno de publicaci\u00f3n editorial digital y las fuertes relaciones de dependencia entre formatos y portales de distribuci\u00f3n, dedicaremos dos apartados de estos materiales a tratar esta cuesti\u00f3n: por un lado, las plataformas de publicaci\u00f3n de contenidos editoriales m\u00e1s habituales y, por otro, los posibles modelos de negocio asociados a los contenidos editoriales. Sin embargo, como coment\u00e1bamos, es importante plantear, de manera anticipada y a grandes rasgos, las opciones existentes, para poderlas tener en cuenta a la hora de determinar la forma de nuestro proyecto editorial.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta la coyuntura actual del mercado digital, es evidente que todo el contenido que producimos ser\u00e1 distribuido por internet. No es posible hoy pensar en un proyecto digital que no use la Red como plataforma de distribuci\u00f3n y mercado principal. Es cierto que podr\u00edamos guardar el objeto resultante en una memoria port\u00e1til (tarjeta, memoria USB, etc.) y distribuirlo f\u00edsicamente, pero esta v\u00eda no solo ha dejado de tener sentido con la conectividad total de los dispositivos digitales a la Red, sino que no es eficiente en ninguno de los campos que nos interesan cuando queremos comercializar un contenido, ni econ\u00f3micamente, ni por la inmediatez de entrega necesaria, ni por las pretensiones del lector\/cliente, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta heterogeneidad y multiplicidad que al empezar asoci\u00e1bamos al entorno digital no solo se produce en la creaci\u00f3n de nuevos objetos digitales, sino que se manifiesta tambi\u00e9n a la hora de publicar un producto para venderlo o distribuirlo en la Red. 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