{"id":848,"date":"2018-01-30T12:34:08","date_gmt":"2018-01-30T12:34:08","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/?page_id=848"},"modified":"2018-01-30T12:34:08","modified_gmt":"2018-01-30T12:34:08","slug":"7-1-la-relacion-indisociable-entre-formato-objeto-y-modelo-de-negocio","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/es\/7-1-la-relacion-indisociable-entre-formato-objeto-y-modelo-de-negocio\/","title":{"rendered":"7.1. La relaci\u00f3n indisociable entre formato, objeto y modelo de negocio"},"content":{"rendered":"

En el apartado 2 \u00abProducci\u00f3n editorial digital: objetos, formatos y herramientas\u00bb<\/a>, hemos insistido mucho en que el ecosistema actual nos ofrece muchas opciones diferentes, tanto a la hora de crear un objeto editorial digital como a la de publicarlo y comercializarlo en la Red.<\/p>\n

Hemos definido un ecosistema en el que las decisiones que tomemos cuando elegimos un objeto u otro, un formato u otro, un software, determinar\u00e1n de manera muy significativa las opciones que tendremos para publicar y comercializar un producto editorial. En este caso, a diferencia otros sectores relacionados con la creaci\u00f3n de contenidos (audio, v\u00eddeo, etc.), el proceso t\u00e9cnico que hayamos seguido para crear el objeto editorial determinar\u00e1 las posibilidades comerciales o, en todo caso, el trabajo extra que tendremos que hacer para poder acceder a ello.<\/p>\n

Siempre podremos transformar nuestro objeto en otros formatos, o modificar la constituci\u00f3n t\u00e9cnica para adaptarla a determinados requisitos formales que las plataformas de publicaci\u00f3n digital nos exigen, pero si no hemos tenido en cuenta, a priori<\/em>, qu\u00e9 plataformas de publicaci\u00f3n queremos usar y cu\u00e1les son los formatos que usan estas, el proceso puede ser mucho m\u00e1s largo y tedioso.<\/p>\n

El mapa de opciones de negocio para la producci\u00f3n editorial digital est\u00e1 fuertemente relacionado con las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas de cada objeto digital, su formato y los lenguajes inform\u00e1ticos que se hayan usado para crearlo.<\/p>\n<\/div>\n

Si bien es cierto que hay opciones que son universales, en las cuales podemos elegir comercializar cualquier contenido digital independientemente de su formato, son menores y toman al creador una gran parte de la capacidad de modificar e intervenir en la visualizaci\u00f3n final del producto.<\/p>\n

Si se quiere ofrecer contenidos actualizables permanentemente, por ejemplo, es poco realista pensar que el usuario descargar\u00e1 de manera peri\u00f3dica de un servidor las nuevas versiones a medida que estas est\u00e9n disponibles y, por lo tanto, tendremos que intentar ofrecer un contenido en l\u00ednea en el que la actualizaci\u00f3n del contenido se pueda hacer autom\u00e1ticamente. En este caso, necesitaremos que el contenido pueda ser mostrado en la Red y que, por lo tanto, use los lenguajes para la web o formatos que toman como referencia estos lenguajes, como EPUB.<\/p>\n

La definici\u00f3n y clasificaci\u00f3n de las diferentes opciones comerciales disponibles no es sencilla, y se produce en un entorno en el que las fronteras conceptuales se desdibujan, lo que da lugar a productos y soluciones h\u00edbridos. Sin embargo, plantearemos las caracter\u00edsticas b\u00e1sicas de cada uno de los modelos posibles para ser capaces de entender cu\u00e1les son las posibilidades para comercializar un producto editorial digital.<\/p>\n

Y lo haremos desde una \u00f3ptica que pretende alcanzar desde los modelos actualmente en uso, los m\u00e1s populares, hasta los de reciente implantaci\u00f3n y que se basen en la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas para la web. La tendencia a la publicaci\u00f3n digital en l\u00ednea es un hecho en todos los sectores digitales, como ya hemos dicho, y en este proceso se han generado un conjunto de nuevas oportunidades para catalogar, indexar, manipular y visualizar los contenidos editoriales digitales.<\/p>\n

La publicaci\u00f3n digital en l\u00ednea no deja de lado lado los modelos cl\u00e1sicos de publicaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n editorial, sino que a la remediaci\u00f3n de los modelos anal\u00f3gicos se a\u00f1aden nuevas opciones digitales que aprovechan los cambios tecnol\u00f3gicos y la evoluci\u00f3n de los lenguajes web para maximizar la difusi\u00f3n de los contenidos, a la vez que se define un ecosistema comercial factible, flexible y con capacidad de adaptarse a las demandas de los \u00abnuevos\u00bb lectores.<\/p>\n<\/div>\n

Clasificaremos los diferentes modelos de negocio para las publicaciones digitales en dos grandes grupos. En primer lugar, lo que denominamos modelos cl\u00e1sicos<\/strong>, porque son \u00abtraducciones\u00bb digitales de los modelos de negocio convencionales y, en segundo lugar, los nuevos modelos digitales<\/strong>.<\/p>\n

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Modelos de negocio \u00a0<\/strong><\/h4>\n

Si analizamos con detalle los diferentes modelos, nos daremos cuenta de que, en realidad, la mayor\u00eda de las opciones digitales son relecturas, nuevas interpretaciones, de los modelos anal\u00f3gicos convencionales. No se inventan nuevos medios y nuevos modelos de la nada, sino que se transforman los antiguos teniendo en cuenta las nuevas caracter\u00edsticas y posibilidades digitales.<\/p>\n

\n<\/div>\n

La clasificaci\u00f3n que presentamos es una diferenciaci\u00f3n conceptual que se basa en el hecho de que los modelos digitales no eran posibles, o resultaban muy dif\u00edciles de aplicar, en el entorno anal\u00f3gico anterior.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Modelos cl\u00e1sicos<\/th>\nModelos digitales<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
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    \n
  • Venta directa de ejemplares<\/li>\n
  • Acceso por suscripci\u00f3n<\/li>\n
  • Ingresos por publicidad<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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    \n
  • Freemium<\/em>\/premium<\/em><\/li>\n
  • Actualizaci\u00f3n permanente<\/li>\n
  • Open access <\/em>\/ pay what you want<\/em><\/li>\n
  • Financiaci\u00f3n colectiva<\/li>\n
  • Contenidos parciales<\/li>\n
  • Contenidos personalizados (compendios)<\/li>\n
  • Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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