{"id":856,"date":"2018-01-30T12:39:42","date_gmt":"2018-01-30T12:39:42","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/?page_id=856"},"modified":"2018-01-30T12:39:42","modified_gmt":"2018-01-30T12:39:42","slug":"7-2-4-publicidad-nuevas-formas","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/es\/7-2-4-publicidad-nuevas-formas\/","title":{"rendered":"7.2.4. Publicidad (nuevas formas)"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad como modelo de negocio la hemos a\u00f1adido en los modelos cl\u00e1sicos porque es algo que todos conocemos y que ocupa la mayor\u00eda de los espacios de nuestra vida. En la calle, en los carteles publicitarios, en la televisi\u00f3n, en las revistas o diarios en papel, en forma de folletines o tr\u00edpticos, en los estadios deportivos, etc. La publicidad ha sido, a lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas, un agente comercial muy importante a la hora de promocionar productos e intentar condicionar el comportamiento del consumidor, dirigi\u00e9ndolo a los agentes o servicios que usan estos modelos para darse a conocer o promocionar su marca.<\/p>\n<p>Este modelo contin\u00faa totalmente vigente en el entorno f\u00edsico actual y, como no pod\u00eda ser de otro modo, se ha desplazado al entorno digital ocupando diferentes espacios del consumo de contenidos y la venta de productos en l\u00ednea. Y, a pesar de que este modelo est\u00e1 sometido a fuertes corrientes de cambio y siempre bajo revisi\u00f3n, encontraremos muchas opciones para promocionar productos o dar a conocer un servicio mediante la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Las acciones publicitarias pueden ser de diferentes tipos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uso del producto propio para promocionar otras marcas, productos, etc. y obtener ingresos publicitarios.<\/strong> En este caso, se suelen a\u00f1adir espacios publicitarios fijos en publicaciones y p\u00e1ginas web que muestran diferentes anuncios en rotaci\u00f3n, y que nos retornar\u00e1n ingresos en funci\u00f3n de determinados par\u00e1metros: el tiempo que mostramos el anuncio, su posici\u00f3n en la web, los clics del usuario, la compra de un producto al que se ha accedido por v\u00eda de un anuncio concreto, etc. Los par\u00e1metros que hay que tener en cuenta son muchos, y es algo que exige contratar o colaborar con agentes especializados que desarrollen una buena estrategia de marketing, por ejemplo, usando las tecnolog\u00edas que nos ofrece <a href=\"https:\/\/www.google.es\/intl\/es\/adsense\/start\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdSense<\/a>, que nos permiten a\u00f1adir anuncios a nuestra p\u00e1gina web, blog, portal, etc.<\/li>\n<li><strong>Uso propio de otros portales: espacios publicitarios en l\u00ednea, publicidad en los buscadores, en otros productos, etc.<\/strong> En este caso, seremos nosotros como creadores o vendedores de un producto quienes usaremos diferentes espacios publicitarios en l\u00ednea para obtener una publicidad a\u00f1adida de nuestros productos y asegurar un flujo de usuarios que, mediante los anuncios, lleguen a la ubicaci\u00f3n. En este caso, tendremos que seleccionar qu\u00e9 tem\u00e1ticas o t\u00f3picos queremos asociar al producto, v\u00eda palabras clave, y definir el anuncio que queremos mostrar. El ejemplo m\u00e1s popular de este tipo de estrategias es <a href=\"http:\/\/www.google.es\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdWords<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"featured featured-blue\"><p>En los dos casos, como parte de la oferta que contratamos, obtendremos herramientas anal\u00edticas de seguimiento que nos permitir\u00e1n verificar la efectividad de la publicidad y obtener datos muy \u00fatiles para conocer bien qu\u00e9 tipos de clientes se interesan por nuestros productos, qu\u00e9 palabras clave nos reportan m\u00e1s usuarios, etc. para afinar y mejorar la estrategia publicitaria que estemos implementando.<\/p>\n<\/div>\n<p>Tanto Google como los otros agentes importantes del sector ofrecen apoyo y formaci\u00f3n para usar la publicidad en l\u00ednea, ofreciendo manuales y tutoriales para gestionar nosotros mismos las campa\u00f1as o apoyo y asesoramiento directo a trav\u00e9s de sus agentes comerciales.<\/p>\n<p>Hay que decir que, si bien al inicio de la venta de productos y de la expansi\u00f3n de la web la publicidad fue un agente muy importante, y el simple hecho de usar mecanismos publicitarios en l\u00ednea ten\u00eda un fuerte efecto comercial, poco a poco el refinamiento de los algoritmos de b\u00fasqueda y el cambio en el comportamiento de los usuarios (mucho m\u00e1s conocedores del ecosistema comercial digital) hacen que sea necesario desplazar los canales de publicidad a nuevos servicios y planificar estrategias diferentes, menos intrusivas y que no provoquen la animadversi\u00f3n del comprador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad como modelo de negocio la hemos a\u00f1adido en los modelos cl\u00e1sicos porque es algo que todos conocemos y que ocupa la mayor\u00eda de los espacios de nuestra vida. 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