{"id":505,"date":"2018-01-22T12:52:26","date_gmt":"2018-01-22T12:52:26","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/?page_id=505"},"modified":"2018-01-22T12:52:26","modified_gmt":"2018-01-22T12:52:26","slug":"7-2-4-publicitat-noves-formes","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/7-2-4-publicitat-noves-formes\/","title":{"rendered":"7.2.4. Publicitat (noves formes)"},"content":{"rendered":"<p>La publicitat com a model de negoci l\u2019hem afegida en els models cl\u00e0ssics perqu\u00e8 \u00e9s quelcom que tots coneixem i que ocupa la majoria d\u2019espais de la nostra vida. Al carrer en els cartells publicitaris, en la televisi\u00f3, en les revistes o diaris en paper, en forma de fulletons o tr\u00edptics, als estadis esportius, etc. La publicitat ha estat al llarg de les \u00faltimes d\u00e8cades un agent comercial molt important a l\u2019hora de promocionar productes i intentar condicionar el comportament del consumidor adre\u00e7ant-lo als agents o serveis que usen aquests model per a donar-se a con\u00e8ixer o promocionar la seva marca.<\/p>\n<p>Aquest model continua totalment vigent en l\u2019entorn f\u00edsic actual i, com no podia ser d\u2019una altra manera, s\u2019ha despla\u00e7at a l\u2019entorn digital ocupant diferents espais del consum de continguts i la venda de productes en l\u00ednia. I, tot i que aquest model est\u00e0 sotm\u00e8s a forts corrents de canvi i sempre sota revisi\u00f3, trobarem moltes opcions per a promocionar productes o donar a con\u00e8ixer un servei per via de la publicitat en l\u00ednia.<\/p>\n<p>Les accions publicit\u00e0ries poden ser de diferents tipus:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00das del producte propi per a promocionar altres marques, productes, etc. i obtenir ingressos publicitaris<\/strong>. En aquest cas se solen afegir espais publicitaris fixos en publicacions i p\u00e0gines web que mostren diferents anuncis en rotaci\u00f3 i que ens retornaran ingressos en funci\u00f3 de determinats par\u00e0metres: el temps que mostrem l\u2019anunci, la seva posici\u00f3 en la web, els clics de l\u2019usuari, la compra d\u2019un producte al qual s\u2019ha accedit per via d\u2019un anunci concret, etc. Els par\u00e0metres a tenir en compte s\u00f3n molts i \u00e9s quelcom que demana contractar o col\u00b7laborar amb agents especialitzats que desenvolupin una bona estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting, per exemple, usant les tecnologies que ens ofereix <a href=\"https:\/\/www.google.es\/intl\/es\/adsense\/start\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdSense<\/a>, que ens permeten afegir anuncis a la nostra p\u00e0gina web, blog, portal, etc.<\/li>\n<li><strong>\u00das propi d\u2019altres portals: espais publicitaris en l\u00ednia, publicitat en els cercadors, en altres productes, etc<\/strong>. En aquest cas serem nosaltres com a creadors o venedors d\u2019un producte els qui usarem diferents espais publicitaris en l\u00ednia per a obtenir una publicitat afegida dels nostres productes i assegurar un flux d\u2019usuaris que, mitjan\u00e7ant els anuncis, arribin a la ubicaci\u00f3. En aquest cas haurem de seleccionar quines tem\u00e0tiques o t\u00f2pics volem associar al producte, via paraules clau, i definir l\u2019anunci que volem mostrar. L\u2019exemple m\u00e9s popular d\u2019aquest tipus d\u2019estrat\u00e8gies \u00e9s <a href=\"http:\/\/www.google.es\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdWords<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"featured featured-blue\"><p>En ambd\u00f3s casos, com a part de l\u2019oferta que contractem, obtindrem eines anal\u00edtiques de seguiment que ens permetran verificar l\u2019efectivitat de la publicitat i obtenir dades molt \u00fatils per a con\u00e8ixer b\u00e9 quin tipus de clients s\u2019interessen pels nostres productes, quines paraules clau ens reporten m\u00e9s usuaris, etc. a fi i efecte d\u2019afinar i millorar l\u2019estrat\u00e8gia publicit\u00e0ria que estiguem implementant.<\/p>\n<\/div>\n<p>Tant Google com els altres agents importants del sector ofereixen suport i formaci\u00f3 per a usar la publicitat en l\u00ednia, oferint manuals i tutorials per a gestionar nosaltres mateixos les campanyes o suport i assessorament directe per via dels seus agents comercials.<\/p>\n<p>Val a dir que si b\u00e9 a l\u2019inici de la venda de productes i de l\u2019expansi\u00f3 de la web la publicitat va ser un agent molt important, i el simple fet d\u2019usar mecanismes publicitaris en l\u00ednia tenia un fort efecte comercial, a poc a poc el refinament dels algorismes de cerca i el canvi en el comportament dels usuaris (molt m\u00e9s coneixedors de l\u2019ecosistema comercial digital) fan que sigui necessari despla\u00e7ar els canals de publicitat a nous serveis i planificar estrat\u00e8gies diferents, menys intrusives i que no provoquin l\u2019animadversi\u00f3 del comprador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicitat com a model de negoci l\u2019hem afegida en els models cl\u00e0ssics perqu\u00e8 \u00e9s quelcom que tots coneixem i que ocupa la majoria d\u2019espais de la nostra vida. Al carrer en els cartells publicitaris, en la televisi\u00f3, en les revistes o diaris en paper, en forma de fulletons o tr\u00edptics, als estadis esportius, etc. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/505"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":506,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/505\/revisions\/506"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/prod-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}