{"id":272,"date":"2021-08-02T12:00:12","date_gmt":"2021-08-02T10:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/?p=272"},"modified":"2021-08-19T12:31:50","modified_gmt":"2021-08-19T10:31:50","slug":"duolingo-cuando-la-letra-se-adapta-a-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/es\/duolingo-cuando-la-letra-se-adapta-a-la-marca\/","title":{"rendered":"Duolingo: cuando la letra se adapta a la marca"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<div id=\"attachment_84\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-84\" loading=\"lazy\" class=\"my-image wp-image-84 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2021\/07\/41336_22.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"709\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2021\/07\/41336_22.jpg 840w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2021\/07\/41336_22-300x253.jpg 300w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/projectes-tipografia\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2021\/07\/41336_22-768x648.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><p id=\"caption-attachment-84\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: <em>Johnson Banks<\/em>.<\/p><\/div>\n<h2><strong>Descripci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>La tipograf\u00eda es uno de los elementos estrat\u00e9gicos en la construcci\u00f3n del car\u00e1cter de una marca o producto gr\u00e1fico. Tiene el potencial de dotar de car\u00e1cter y estilo vuestros dise\u00f1os y, por tanto, la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica nunca es f\u00e1cil. A veces pod\u00e9is centrar vuestra selecci\u00f3n en los aspectos t\u00e9cnicos y funcionales, por ejemplo, si dise\u00f1\u00e1is un producto editorial y necesit\u00e1is que sea una familia con muchos estilos, o que cubra distintas lenguas no rom\u00e1nicas lo ten\u00e9is m\u00e1s f\u00e1cil porque el cat\u00e1logo de posibilidades se reduce, pero \u00bfy cuando ten\u00e9is que elegir la fuente para un logo? Entonces el abanico de posibilidades es casi infinito, as\u00ed que no os queda m\u00e1s remedio que centrar vuestra elecci\u00f3n en el potencial sem\u00e1ntico de la forma de las letras, comprobar que se ajuste con el mensaje que quer\u00e9is transmitir y, si hace falta, hacer los ajustes necesarios para conectar forma y mensaje. Este es el caso del redise\u00f1o del logo para Duolingo que ten\u00e9is en el enlace adjunto. Fijaros en como, en vez de elegir una tipograf\u00eda neutra, se opt\u00f3 por redibujar el logo inspir\u00e1ndose en la forma de la pluma del b\u00faho del imagotipo, relacionando mejor el logo con el imagotipo. Despu\u00e9s de estos ajustes a la marca, se encarg\u00f3 a un tip\u00f3grafo el desarrollo de una familia entera hecha a medida. Pero no siempre se tienen los recursos para hacerlo. As\u00ed que cuando hac\u00e9is un logo, acordaros siempre de elegir una familia que transmita valores similares a los de la marca que tiene que representar y, si es necesario, haced alg\u00fan ajuste en alguna letra para dotar el logo de m\u00e1s personalidad.<\/p>\n<h3>Enllace<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.johnsonbanks.co.uk\/work\/duolingo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.johnsonbanks.co.uk\/work\/duolingo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Descripci\u00f3n La tipograf\u00eda es uno de los elementos estrat\u00e9gicos en la construcci\u00f3n del car\u00e1cter de una marca o producto gr\u00e1fico. Tiene el potencial de dotar de car\u00e1cter y estilo vuestros dise\u00f1os y, por tanto, la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica nunca es f\u00e1cil. 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