{"id":326,"date":"2019-12-04T10:38:08","date_gmt":"2019-12-04T08:38:08","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/?page_id=326"},"modified":"2019-12-04T10:38:08","modified_gmt":"2019-12-04T08:38:08","slug":"5-2-connotaciones-de-los-colores","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/es\/5-2-connotaciones-de-los-colores\/","title":{"rendered":"5.2. Connotaciones de los colores"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>\u00abLos colores pueden tener diferentes significados impl\u00edcitos que pueden asociarse a diferentes emociones y estados de \u00e1nimo\u00bb.<\/p>\n<p>Gavin Ambrose; Paul Harris (2006). \u00abAspectos b\u00e1sicos\u00bb. <em>Color <\/em>(p\u00e1g. 12). Barcelona: Editorial Parramon.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00abLa simbolog\u00eda de los colores es siempre cultural; difiere en el espacio y cambia con el tiempo. Adem\u00e1s, puede invertirse o transgredirse para desembocar en nuevos sistemas de valores\u00bb.<\/p>\n<p>Michel Pastoureau; Dominique Simonnet (2006). <em>Breve historia de los colores.<\/em> Barcelona: Paid\u00f3s Ib\u00e9rica.<\/p><\/blockquote>\n<p>As\u00ed pues, los colores nos permiten asociarlos al tipo de producto o mensaje que queremos transmitir para darle m\u00e1s coherencia. El color comunica, lo que explica por qu\u00e9 en la mayor\u00eda de los productos la selecci\u00f3n de los colores no es aleatoria.<\/p>\n<p>Repasemos algunos significados del color que, a pesar de que no tienen una base cient\u00edfica, pueden ser m\u00e1s o menos compartidos en nuestro contexto occidental:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Blanco<\/strong>. Se asocia a la luz, a la inocencia, a la bondad, a la pureza y a la virginidad. Se considera el color de la perfecci\u00f3n. Significa seguridad y equilibrio emocional. Como connotaci\u00f3n positiva, puede representar un inicio afortunado. En her\u00e1ldica representa fe y, de nuevo, pureza. En publicidad se asocia a la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. En tecnolog\u00eda, el blanco se puede usar para comunicar simplicidad. El color blanco tambi\u00e9n casa muy bien para organizaciones caritativas, hospitales, m\u00e9dicos y esterilidad. Por este motivo tambi\u00e9n sirve para anunciar productos m\u00e9dicos o que est\u00e9n directamente relacionados con la salud. Por asociaci\u00f3n indirecta, a los \u00e1ngeles se los suele representar con im\u00e1genes vestidas con ropas blancas. Se asocia con la p\u00e9rdida de peso, productos bajos en calor\u00edas y productos l\u00e1cteos.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Amarillo<\/strong>. Simboliza la luz del sol. Representa la energ\u00eda, la alegr\u00eda, la felicidad y la inteligencia. Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegr\u00eda, estimula la actividad mental y genera energ\u00eda muscular. Con frecuencia se lo asocia a la comida. El amarillo puro y brillante es un reclamo de atenci\u00f3n, raz\u00f3n por la cual es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es sabido que los beb\u00e9s lloran m\u00e1s en habitaciones amarillas. En her\u00e1ldica el amarillo representa honor y lealtad. En los \u00faltimos tiempos, el amarillo tambi\u00e9n se asocia con la cobard\u00eda. Es recomendable usar el amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los ni\u00f1os y para el ocio. Por su eficacia para llamar la atenci\u00f3n, es muy \u00fatil para destacar los aspectos m\u00e1s importantes. El amarillo es un color espont\u00e1neo, variable, de modo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. El amarillo p\u00e1lido es l\u00fagubre y representa precauci\u00f3n, deterioro, enfermedad, envidia o celos. El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegr\u00eda.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Dorado<\/strong>. Produce sensaci\u00f3n de prestigio. El dorado significa sabidur\u00eda, claridad de ideas y riqueza. A menudo el dorado representa la alta calidad.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Rojo<\/strong>. Es el color del fuego y de la sangre, por eso se lo asocia con el peligro, la guerra, la energ\u00eda, la fortaleza, la determinaci\u00f3n, as\u00ed como la pasi\u00f3n, el deseo y el amor. Es un color muy intenso emocionalmente, mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presi\u00f3n sangu\u00ednea. Tiene una visibilidad muy alta, por eso es muy \u00fatil para captar la atenci\u00f3n y subrayar los aspectos m\u00e1s destacables: se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precauci\u00f3n. Lleva el texto o las im\u00e1genes con este color al primer plano, resaltando sobre el resto de los colores. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos er\u00f3ticos. Algunos s\u00edmbolos como labios o u\u00f1as rojas, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicaci\u00f3n visual sugerente. El rojo es el color por antonomasia para indicar peligro. Dado que est\u00e1 muy relacionado con la energ\u00eda, es muy adecuado para anunciar coches y motos, bebidas energ\u00e9ticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. En her\u00e1ldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos pa\u00edses. El rojo claro simboliza alegr\u00eda, sensualidad, pasi\u00f3n, amor y sensibilidad. El rojo oscuro evoca energ\u00eda, vigor, furia, fuerza de voluntad, c\u00f3lera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambi\u00e9n representa a\u00f1oranza. El marr\u00f3n evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. El marr\u00f3n rojizo se asocia a la ca\u00edda de la hoja y a la cosecha.<strong>\u00a0<\/strong><\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Rosa<\/strong>. Evoca romanticismo, amor, amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Naranja<\/strong>. Combina la energ\u00eda del rojo y la felicidad del amarillo. Se asocia a la alegr\u00eda, al sol brillante y al tr\u00f3pico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracci\u00f3n, la creatividad, la determinaci\u00f3n, el \u00e9xito, el \u00e1nimo y el est\u00edmulo. Es un color muy caliente, produce sensaci\u00f3n de calor. No obstante, no es un color agresivo como el rojo. La visi\u00f3n del color naranja produce la sensaci\u00f3n de m\u00e1s aportaci\u00f3n de ox\u00edgeno al cerebro y produce un efecto vigorizante y de est\u00edmulo de la actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicarse. Es un color c\u00edtrico, se asocia a la alimentaci\u00f3n sana y al est\u00edmulo del hambre. Es muy adecuado para promocionar productos alimentarios y juguetes. Es el color de la ca\u00edda de la hoja y la cosecha. En her\u00e1ldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. El color naranja tiene una visibilidad muy alta, de modo que es muy \u00fatil para captar la atenci\u00f3n y subrayar los aspectos m\u00e1s destacables. El naranja oscuro puede sugerir enga\u00f1o y desconfianza. El naranja rojizo evoca deseo, pasi\u00f3n sexual, placer, dominio, deseo de acci\u00f3n y agresividad.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Azul<\/strong>. Es el color del cielo y del mar, se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabidur\u00eda, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se lo considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retrasa el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y a la calma. En her\u00e1ldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la higiene (personal, del hogar o industrial), y todo lo relacionado directamente con el cielo (l\u00edneas a\u00e9reas, aeropuertos), el aire (acondicionadores, paracaidismo), el mar (cruceros, vacaciones y deportes mar\u00edtimos), el agua (agua mineral, parques acu\u00e1ticos, balnearios). Es adecuado para promocionar productos de alta tecnolog\u00eda o de alta precisi\u00f3n. Es un color fr\u00edo ligado a la inteligencia y a la conciencia. Es un color t\u00edpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por eso, en general, es un buen color para asociar a productos para el p\u00fablico masculino. Sin embargo, se debe evitar para productos de alimentaci\u00f3n y la cocina porque es un supresor del hambre. El azul claro se asocia a la salud, la curaci\u00f3n, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>P\u00farpura<\/strong>. Aporta la estabilidad del azul y la energ\u00eda del rojo. Se asocia con la realeza y simboliza el poder, la nobleza, el lujo y la ambici\u00f3n. Sugiere riqueza y extravagancia. El color p\u00farpura tambi\u00e9n est\u00e1 asociado con la sabidur\u00eda, la creatividad, la independencia y la dignidad. Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75 % de los ni\u00f1os antes de la adolescencia. El p\u00farpura representa la magia y el misterio. El p\u00farpura brillante es un color ideal para dise\u00f1os dirigidos a la mujer. Tambi\u00e9n es muy adecuado para promocionar art\u00edculos dirigidos a los ni\u00f1os. El p\u00farpura claro produce sentimientos nost\u00e1lgicos y rom\u00e1nticos. El p\u00farpura oscuro evoca melancol\u00eda y tristeza, y suele producir sensaci\u00f3n de frustraci\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Verde<\/strong>. Es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armon\u00eda, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. En el \u00e1mbito emocional tiene una fuerte relaci\u00f3n con la seguridad. Por eso, en contraposici\u00f3n al rojo (connotaci\u00f3n de peligro), se utiliza para comunicar \u00abv\u00eda libre\u00bb en se\u00f1alizaci\u00f3n. El verde oscuro tambi\u00e9n mantiene una correspondencia social con el dinero. El color verde es el color m\u00e1s relajante para el ojo humano y ayuda a mejorar la vista. El verde sugiere estabilidad y resistencia. A veces tambi\u00e9n se asocia con el concepto de experiencia: \u00abest\u00e1 muy verde\u00bb, y se utiliza en varios idiomas, no solo en castellano. En her\u00e1ldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. Es recomendable utilizar el verde asociado a productos m\u00e9dicos o medicinas. Por su asociaci\u00f3n con la naturaleza, es ideal para promocionar productos de jardiner\u00eda, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecol\u00f3gicos. El verde apagado y oscuro, por su asociaci\u00f3n con el dinero, es ideal para promocionar productos financieros, de banca y econom\u00eda. El verde \u00abagua\u00bb se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobard\u00eda y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambici\u00f3n, la codicia, la avaricia y la envidia. El verde oliva es el color de la paz.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Negro<\/strong>. Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color m\u00e1s enigm\u00e1tico, est\u00e1 asociado al miedo y a las cosas desconocidas (\u00abel futuro se presenta muy negro\u00bb, \u00abagujeros negros\u00bb&#8230;). Tambi\u00e9n representa autoridad, fortaleza, intransigencia. Se asocia con el prestigio y la serenidad. En her\u00e1ldica el negro representa el dolor y la tristeza. Es conocido el efecto de hacer m\u00e1s delgadas a las personas cuando visten ropa negra. Es t\u00edpico su uso en museos, galer\u00edas o colecciones de fotos en l\u00ednea, debido al hecho de que resalta mucho el resto de los colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLos colores pueden tener diferentes significados impl\u00edcitos que pueden asociarse a diferentes emociones y estados de \u00e1nimo\u00bb. Gavin Ambrose; Paul Harris (2006). \u00abAspectos b\u00e1sicos\u00bb. Color (p\u00e1g. 12). 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