{"id":160,"date":"2019-11-21T17:41:18","date_gmt":"2019-11-21T15:41:18","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/?page_id=160"},"modified":"2019-11-21T17:54:16","modified_gmt":"2019-11-21T15:54:16","slug":"5-2-connotacions-dels-colors","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/5-2-connotacions-dels-colors\/","title":{"rendered":"5.2. Connotacions dels colors"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>\u00abEls colors poden tenir diferents significats impl\u00edcits que poden associar-se a diferents emocions i estats d\u2019\u00e0nim\u00bb.<\/p>\n<p>Gavin Ambrose; Paul Harris (2006). \u00abAspectos b\u00e1sicos\u00bb. <em>Color<\/em> (p\u00e0g. 12). Barcelona: Editorial Parramon.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00abLa simbolog\u00eda de los colores es siempre cultural; difiere en el espacio y cambia con el tiempo. Adem\u00e1s, puede invertirse o transgredirse para desembocar en nuevos sistemas de valores\u00bb.<\/p>\n<p>Michel Pastoureau; Dominique Simonnet (2006). <em>Breve historia de los colores.<\/em> Barcelona: Paid\u00f3s Ib\u00e9rica.<\/p><\/blockquote>\n<p>Aix\u00ed doncs, els colors ens permeten associar-los al tipus de producte o missatge que volem transmetre per donar-li m\u00e9s coher\u00e8ncia. El color comunica, fet que explica per qu\u00e8 en la majoria de productes la selecci\u00f3 dels colors no \u00e9s aleat\u00f2ria.<\/p>\n<p>Repassem alguns significats del color que, tot i que no tenen una base cient\u00edfica, poden ser m\u00e9s o menys compartits en el nostre context occidental:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Blanc<\/strong>. S&#8217;associa a la llum, a la innoc\u00e8ncia, a la bondat, a la puresa, i a la virginitat. Es considera el color de la perfecci\u00f3. Significa seguretat i equilibri emocional. Com a connotaci\u00f3 positiva, pot representar un inici afortunat. En her\u00e0ldica representa fe i, de nou, puresa. En publicitat se l&#8217;associa amb la frescor i la neteja perqu\u00e8 \u00e9s el color de la neu. En tecnologia, el blanc es pot fer servir per comunicar simplicitat. El color blanc tamb\u00e9 casa molt b\u00e9 per a organitzacions caritatives, hospitals, metges i esterilitat. Per aquest motiu tamb\u00e9 serveix per anunciar productes m\u00e8dics o que estiguin directament relacionats amb la salut. Per associaci\u00f3 indirecta, als \u00e0ngels, se&#8217;ls sol representar amb imatges vestides amb robes blanques. S&#8217;associa amb la p\u00e8rdua de pes, productes baixos en calories i productes lactis.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Groc<\/strong>. Simbolitza la llum del sol. Representa l&#8217;energia, l&#8217;alegria, la felicitat i la intel\u00b7lig\u00e8ncia. Suggereix l&#8217;efecte d&#8217;entrar en calor, provoca alegria, estimula l&#8217;activitat mental i genera energia muscular. Amb freq\u00fc\u00e8ncia se l&#8217;associa al menjar. El groc pur i brillant \u00e9s un reclam d&#8217;atenci\u00f3, fet pel qual \u00e9s freq\u00fcent que els taxis siguin d&#8217;aquest color en algunes ciutats. En exc\u00e9s, pot tenir un efecte pertorbador, inquietant. \u00c9s sabut que els nadons ploren m\u00e9s en habitacions grogues. En her\u00e0ldica el groc representa honor i lleialtat. En els \u00faltims temps, el groc tamb\u00e9 s&#8217;associa amb la covardia. \u00c9s recomanable fer servir el groc per provocar sensacions agradables, alegres. \u00c9s molt adequat per promocionar productes per als nens i per a l&#8217;oci. Per la seva efic\u00e0cia per atraure l&#8217;atenci\u00f3, \u00e9s molt \u00fatil per destacar els aspectes m\u00e9s importants. El groc \u00e9s un color espontani, variable, de manera que no \u00e9s adequat per suggerir seguretat o estabilitat. El groc p\u00e0l\u00b7lid \u00e9s l\u00fagubre i representa precauci\u00f3, deteriorament, malaltia, enveja o gelosia. El groc clar representa intel\u00b7lig\u00e8ncia, originalitat i alegria.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Daurat<\/strong>. Produeix sensaci\u00f3 de prestigi. El daurat significa saviesa, claredat d&#8217;idees i riquesa. Sovint el daurat representa l\u2019alta qualitat.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Vermell<\/strong>. \u00c9s el color del foc i de la sang, per aix\u00f2 se l\u2019associa amb el perill, la guerra, l&#8217;energia, la fortalesa, la determinaci\u00f3, aix\u00ed com la passi\u00f3, el desig i l&#8217;amor. \u00c9s un color molt intens emocionalment, millora el metabolisme hum\u00e0, augmenta el ritme respiratori i eleva la pressi\u00f3 sangu\u00ednia. T\u00e9 una visibilitat molt alta, per aix\u00f2 \u00e9s molt \u00fatil per captar l&#8217;atenci\u00f3 i subratllar els aspectes m\u00e9s destacables: se sol utilitzar en avisos importants, prohibicions i trucades de precauci\u00f3. Porta el text o les imatges amb aquest color al primer pla ressaltant sobre la resta de colors. En publicitat s&#8217;utilitza el vermell per provocar sentiments er\u00f2tics. Alguns s\u00edmbols com llavis o ungles vermelles, sabates, vestits, etc., s\u00f3n arquetips en la comunicaci\u00f3 visual suggerent. El vermell \u00e9s el color per antonom\u00e0sia per indicar perill. Com que est\u00e0 molt relacionat amb l\u2019energia, \u00e9s molt adequat per anunciar cotxes i motos, begudes energ\u00e8tiques, jocs, esports i activitats de risc. En her\u00e0ldica el vermell simbolitza valor i coratge. \u00c9s un color molt utilitzat a les banderes de molts pa\u00efsos. El vermell clar simbolitza alegria, sensualitat, passi\u00f3, amor i sensibilitat. El vermell fosc evoca energia, vigor, f\u00faria, for\u00e7a de voluntat, c\u00f2lera, ira, mal\u00edcia, valor, capacitat de lideratge. En un altre sentit, tamb\u00e9 representa enyoran\u00e7a. El marr\u00f3 evoca estabilitat i representa qualitats masculines. El marr\u00f3 vermell\u00f3s s&#8217;associa a la caiguda de la fulla i a la collita.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Rosa<\/strong>. Evoca romanticisme, amor, amistat. Representa qualitats femenines i passivitat.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Taronja<\/strong>. Combina l&#8217;energia del vermell i la felicitat del groc. S&#8217;associa a l&#8217;alegria, al sol brillant i al tr\u00f2pic. Representa l&#8217;entusiasme, la felicitat, l&#8217;atracci\u00f3, la creativitat, la determinaci\u00f3, l&#8217;\u00e8xit, l&#8217;\u00e0nim i l&#8217;est\u00edmul. \u00c9s un color molt calent, produeix sensaci\u00f3 de calor. Tot i aix\u00f2, no \u00e9s un color agressiu com el vermell. La visi\u00f3 del color taronja produeix la sensaci\u00f3 de m\u00e9s aportaci\u00f3 d&#8217;oxigen al cervell i produeix un efecte vigoritzant i d&#8217;est\u00edmul de l&#8217;activitat mental. \u00c9s un color que encaixa molt b\u00e9 amb la gent jove, per la qual cosa \u00e9s molt recomanable per comunicar-s\u2019hi. \u00c9s un color c\u00edtric, s&#8217;associa a l&#8217;alimentaci\u00f3 sana i a l&#8217;est\u00edmul de la gana. \u00c9s molt adequat per promocionar productes alimentaris i joguines. \u00c9s el color de la caiguda de la fulla i la collita. En her\u00e0ldica el taronja representa la fortalesa i la resist\u00e8ncia. El color taronja t\u00e9 una visibilitat molt alta, de manera que \u00e9s molt \u00fatil per captar l\u2019atenci\u00f3 i subratllar els aspectes m\u00e9s destacables. El taronja fosc pot suggerir engany i desconfian\u00e7a. El taronja vermell\u00f3s evoca desig, passi\u00f3 sexual, plaer, domini, desig d&#8217;acci\u00f3 i agressivitat.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Blau<\/strong>. \u00c9s el color del cel i del mar, se\u2019l sol associar amb l&#8217;estabilitat i la profunditat. Representa la lleialtat, la confian\u00e7a, la saviesa, la intel\u00b7lig\u00e8ncia, la fe, la veritat i el cel etern. Se&#8217;l considera un color benefici\u00f3s tant per al cos com per a la ment. Alenteix el metabolisme i produeix un efecte relaxant. \u00c9s un color fortament lligat a la tranquil\u00b7litat i a la calma. En her\u00e0ldica el blau simbolitza la sinceritat i la pietat. \u00c9s molt adequat per presentar productes relacionats amb la higiene (personal, de la llar o industrial), i tot el relacionat directament amb el cel (l\u00ednies a\u00e8ries, aeroports), l&#8217;aire (condicionadors, paracaigudisme), el mar (creuers, vacances i esports mar\u00edtims), l&#8217;aigua (aigua mineral, parcs aqu\u00e0tics, balnearis). \u00c9s adequat per promocionar productes d&#8217;alta tecnologia o d&#8217;alta precisi\u00f3. \u00c9s un color fred lligat a la intel\u00b7lig\u00e8ncia i la consci\u00e8ncia. \u00c9s un color t\u00edpicament mascul\u00ed, molt ben acceptat pels homes, per aix\u00f2, en general, \u00e9s un bon color per associar a productes per al p\u00fablic mascul\u00ed. Tot i aix\u00f2, s&#8217;ha d&#8217;evitar per a productes d&#8217;alimentaci\u00f3 i la cuina perqu\u00e8 \u00e9s un supressor de la gana. El blau clar s&#8217;associa a la salut, la curaci\u00f3, l&#8217;enteniment, la suavitat i la tranquil\u00b7litat. El blau fosc representa el coneixement, la integritat, la serietat i el poder.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Porpra<\/strong>. Aporta l&#8217;estabilitat del blau i l&#8217;energia del vermell. S&#8217;associa a la reialesa i simbolitza el poder, la noblesa, el luxe i l\u2019ambici\u00f3. Suggereix riquesa i extravag\u00e0ncia. El color porpra tamb\u00e9 est\u00e0 associat amb la saviesa, la creativitat, la independ\u00e8ncia i la dignitat. Hi ha enquestes que indiquen que \u00e9s el color preferit del 75% dels nens abans de l&#8217;adolesc\u00e8ncia. El porpra representa la m\u00e0gia i el misteri. El porpra brillant \u00e9s un color ideal per a dissenys dirigits a la dona. Tamb\u00e9 \u00e9s molt adequat per promocionar articles dirigits als nens. El porpra clar produeix sentiments nost\u00e0lgics i rom\u00e0ntics. El porpra fosc evoca malenconia i tristesa, sol produir sensaci\u00f3 de frustraci\u00f3.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Verd<\/strong>. \u00c9s el color de la natura per excel\u00b7l\u00e8ncia. Representa harmonia, creixement, exuber\u00e0ncia, fertilitat i frescor. En l&#8217;\u00e0mbit emocional t\u00e9 una forta relaci\u00f3 amb la seguretat. Per aix\u00f2, en contraposici\u00f3 al vermell (connotaci\u00f3 de perill), s&#8217;utilitza per comunicar \u00abvia lliure\u00bb en senyalitzaci\u00f3. El verd fosc tamb\u00e9 mant\u00e9 una correspond\u00e8ncia social amb els diners. El color verd \u00e9s el color m\u00e9s relaxant per a l&#8217;ull hum\u00e0 i l&#8217;ajuda a millorar la vista. El verd suggereix estabilitat i resist\u00e8ncia. De vegades tamb\u00e9 s&#8217;associa al concepte d&#8217;<em>experi\u00e8ncia<\/em>: \u00abest\u00e0 molt verd\u00bb i s&#8217;utilitza en diversos idiomes, no nom\u00e9s en catal\u00e0. En her\u00e0ldica el verd representa el creixement i l&#8217;esperan\u00e7a. \u00c9s recomanable utilitzar el verd associat a productes m\u00e8dics o medicines. Per la seva associaci\u00f3 amb la natura \u00e9s ideal per promocionar productes de jardineria, turisme rural, activitats a l&#8217;aire lliure o productes ecol\u00f2gics. El verd apagat i fosc, per la seva associaci\u00f3 amb els diners, \u00e9s ideal per promocionar productes financers, de banca i economia. El verd \u00abaigua\u00bb s&#8217;associa amb la malaltia, la disc\u00f2rdia, la covardia i l&#8217;enveja. El verd fosc es relaciona amb l&#8217;ambici\u00f3, la cobd\u00edcia, l&#8217;avar\u00edcia i l&#8217;enveja. El verd oliva \u00e9s el color de la pau.<\/li>\n<li style=\"padding-bottom: 15px;\"><strong>Negre<\/strong>. Representa el poder, l&#8217;eleg\u00e0ncia, la formalitat, la mort i el misteri. \u00c9s el color m\u00e9s enigm\u00e0tic, est\u00e0 associat a la por i a les coses desconegudes (\u00abel futur es presenta molt negre\u00bb, \u00abforats negres\u00bb, &#8230;). Tamb\u00e9 representa autoritat, fortalesa, intransig\u00e8ncia. S&#8217;associa al prestigi i la serenitat. En her\u00e0ldica el negre representa el dolor i la tristesa. \u00c9s conegut l&#8217;efecte de fer m\u00e9s primes les persones quan vesteixen roba negra. \u00c9s t\u00edpic el seu \u00fas en museus, galeries o col\u00b7leccions de fotos en l\u00ednia, a causa del fet que fa ressaltar molt la resta de colors. Contrasta molt b\u00e9 amb colors brillants.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abEls colors poden tenir diferents significats impl\u00edcits que poden associar-se a diferents emocions i estats d\u2019\u00e0nim\u00bb. Gavin Ambrose; Paul Harris (2006). \u00abAspectos b\u00e1sicos\u00bb. Color (p\u00e0g. 12). Barcelona: Editorial Parramon. \u00abLa simbolog\u00eda de los colores es siempre cultural; difiere en el espacio y cambia con el tiempo. Adem\u00e1s, puede invertirse o transgredirse para desembocar en nuevos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":162,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160\/revisions\/162"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/materials\/taller-color\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}