{"id":294,"date":"2017-06-21T11:18:19","date_gmt":"2017-06-21T11:18:19","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=294"},"modified":"2017-06-29T09:00:44","modified_gmt":"2017-06-29T09:00:44","slug":"4-los-colores","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/4-los-colores\/","title":{"rendered":"4. Els colors"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

4.1. La percepci\u00f3 dels colors<\/h3>\n

L\u2019\u00fas del color en el disseny \u00e9s un tema primordial. De la mateixa manera que succe\u00efa amb les tipografies, els colors tamb\u00e9 tenen un rerefons sensitiu. S\u2019ha parlat molt de la psicologia dels colors i hi ha una s\u00e8rie de convencions sobre el que transmeten. Per aix\u00f2, la selecci\u00f3 dels colors que farem servir en un disseny no ha de respondre a una mera tria est\u00e8tica, sin\u00f3 que tamb\u00e9 hem de tenir en compte el que hi ha darrere de cada to, quina \u00e9s la millor manera d\u2019utilitzar-los i com treure\u2019ls partit en el nostre treball. Un color pot resultar decisiu a l\u2019hora de definir la identitat corporativa d\u2019una empresa, per la qual cosa aquesta presa de decisions no s\u2019ha de prendre a la lleugera.<\/p>\n

\"\"

El groc s\u2019ha convertit en un color identificatiu de la cap\u00e7alera National Geographic<\/em>. Si veiem un marc groc, autom\u00e0ticament pensem en aquesta marca; hem assimilat el seu \u00fas.<\/p><\/div>\n

\"\"

L\u2019\u00e8xit d\u2019una imatge de marca potent s\u2019aconsegueix quan un recurs senzill es converteix en identificatiu del producte. En la imatge veiem un disseny del web de National Geographic<\/em>, on l\u2019\u00fas del groc ens deixa clar, amb un simple cop d\u2019ull, com \u00e9s la marca que hi ha darrere del disseny.<\/p><\/div>\n

Existeixen nombrosos estudis sobre el color. El 1963, l\u2019artista Josef Albers va demostrar emp\u00edricament que el nostre ull no percep mai el color tal com \u00e9s. Fins i tot Johann Wolfgang von Goethe, autor de Faust i pare del romanticisme alemany, va dur a terme un profund estudi del color en el qual arribava a atribuir una \u00abpersonalitat\u00bb a cada to. Es va convertir, aix\u00ed, en precursor del que avui es coneix com psicologia dels colors<\/em>. Goethe va construir una s\u00e8rie de diagrames en els quals atribu\u00efa a cada color aspectes emocionals relacionats amb el comportament hum\u00e0. Molts d\u2019aquests atributs segueixen vigents avui dia.<\/p>\n

Hem de ser conscients que un mateix color pot ser percebut de manera diferent depenent del context en el qual es presenti i de l\u2019ull que el miri. Per aquest motiu, en el disseny el color \u00e9s un tema bastant subjectiu, ja que pot produir reaccions molt diferents en diferents persones, sigui per la influ\u00e8ncia de factors culturals, prefer\u00e8ncies o diferents factors personals. La psicologia del color no \u00e9s una ci\u00e8ncia exacta; hi ha un fort component subjectiu i una s\u00e8rie de lla\u00e7os culturals, geogr\u00e0fics o hist\u00f2rics que poden alterar aquesta percepci\u00f3. Per exemple, no \u00e9s la mateixa percepci\u00f3 la que t\u00e9 un espanyol de la combinaci\u00f3 de colors vermell i groc, que inevitablement li recordaran la bandera de l\u2019Estat, que la que pot tenir un noruec, sense lla\u00e7os d\u2019identitat ni culturals amb aquests codis.<\/p>\n

L\u2019\u00fanica manera de treballar amb una bona selecci\u00f3 de colors consisteix a provar, combinar i experimentar fins a arribar a una mostra que ens agradi i que funcioni en el context que estem creant. De vegades, nom\u00e9s variant la intensitat d\u2019un color, alterant la seva saturaci\u00f3 o canviant-ne el mat\u00eds, podem aconseguir que provoqui una sensaci\u00f3 totalment diferent. Quan analitzem un disseny, un logo o una imatge corporativa hem de tenir molt present que el dissenyador que hi ha darrere no ha triat aquests colors de manera aleat\u00f2ria. Per aix\u00f2, nosaltres hem d\u2019aprendre a fer el mateix.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

4.1. La percepci\u00f3 dels colors L\u2019\u00fas del color en el disseny \u00e9s un tema primordial. De la mateixa manera que succe\u00efa amb les tipografies, els colors tamb\u00e9 tenen un rerefons sensitiu. S\u2019ha parlat molt de la psicologia dels colors i hi ha una s\u00e8rie de convencions sobre el que transmeten. Per aix\u00f2, la selecci\u00f3 dels […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":616,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294\/revisions\/616"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}