{"id":300,"date":"2017-06-21T11:22:54","date_gmt":"2017-06-21T11:22:54","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=300"},"modified":"2017-07-26T08:35:58","modified_gmt":"2017-07-26T08:35:58","slug":"4-los-colores-2","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/4-los-colores-2\/","title":{"rendered":"4. Els colors"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3>4.2. El significat dels colors<\/h3>\n<p>Segons els nombrosos estudis que s\u2019han fet sobre l\u2019\u00fas del color, s\u2019ha arribat a la conclusi\u00f3 que en disseny es mostren prefer\u00e8ncies per l\u2019\u00fas de vermells, blaus, verds, grocs i negres, mentre que tons marrons, roses, grisos, taronges i liles s\u00f3n menys usats.<\/p>\n<p>A grans trets, es pot recopilar una s\u00e8rie de trets definitoris per a cada to. Aix\u00f2 no vol dir que aquestes caracter\u00edstiques que enumerarem a continuaci\u00f3 siguin exclusives: s\u00f3n una guia que ens ajudar\u00e0 a con\u00e8ixer en quin \u00e0mbit sensorial es mou cada gamma. El nostre treball ser\u00e0 experimentar amb el seu \u00fas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vermells<\/strong>: color relacionat amb emocions conflictives, amb enfrontaments a la passi\u00f3 o amb l\u2019amor intens. En disseny \u00e9s un color molt vers\u00e0til i es fa servir en logos per a cridar l\u2019atenci\u00f3 de l\u2019observador. Podr\u00edem dir que \u00e9s un color que est\u00e0 vinculat a termes com ara <em>aventura<\/em>, <em>perill<\/em>, <em>energia<\/em>, <em>emoci\u00f3<\/em>, <em>passi\u00f3<\/em>, <em>for\u00e7a<\/em>, etc.<br \/>\nEn disseny editorial el vermell \u00e9s un color important, ja que \u00e9s directe, t\u00e9 una lectura molt intensa i \u00e9s elegant. Hist\u00f2ricament es tracta del color que es relaciona amb la premsa del cor.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_304\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-304\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-304 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"269\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003.jpg 640w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003-300x126.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-304\" class=\"wp-caption-text\">En la imatge podem veure com les revistes del cor hist\u00f2ricament s\u2019han relacionat amb el color vermell, sobretot les que es consideren \u00abserioses\u00bb. El naixement de la revista <em>Cuore<\/em> canvia aquesta percepci\u00f3, ja que introdueix el magenta per a publicacions m\u00e9s joves i informals.<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_305\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-305\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-305 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"203\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004.jpg 640w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004-300x95.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-305\" class=\"wp-caption-text\">Igual que passava amb la imatge corporativa de la marca <em>National Geographic<\/em>, la cap\u00e7alera <em>Time<\/em> es relaciona amb l\u2019\u00fas del vermell i \u00e9s una marca distintiva d\u2019aquesta empresa.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Blaus<\/strong>: la gamma dels blaus \u00e9s, sens dubte, la m\u00e9s utilitzada per a la imatge corporativa d\u2019empreses, perqu\u00e8 el blau evoca serietat, autoritat, confian\u00e7a, lleialtat, poder, \u00e8xit, confian\u00e7a, etc. Segons estudis de m\u00e0rqueting, \u00e9s el color m\u00e9s utilitzat en logos d\u2019empreses, en medicina, en sectors governamentals, etc. En el sector editorial s\u2019acostuma a fer servir en revistes cient\u00edfiques, en publicacions serioses que busquen credibilitat.<\/li>\n<li><strong>Verd<\/strong>: el verd \u00e9s un color directament relacionat amb la natura. Es considera un color relaxant, tranquil i fresc. Es diu que representa vida i renovaci\u00f3. Termes que podrien relacionar-s\u2019hi directament serien <em>salut<\/em>, <em>medi ambient<\/em>, <em>diners<\/em>, <em>harmonia<\/em>, <em>esperan\u00e7a<\/em>, <em>fertilitat<\/em>, etc. Sol ser usat quan es vol establir una relaci\u00f3 amb l\u2019ecol\u00f2gic. En l\u2019\u00e0mbit editorial s\u2019acostuma a fer servir en revistes de salut, de cuina o directament relacionades amb la natura.<\/li>\n<li><strong>Groc<\/strong>: popularment considerat un color relacionat amb el perill. Juntament amb el vermell, representa missatges de precauci\u00f3 i sorpresa, ja que \u00e9s un color molt visible. Se sol fer servir per a transmetre felicitat i calidesa. Es relaciona amb termes com ara <em>alegria<\/em>, <em>joventut<\/em>, <em>curiositat<\/em>, <em>broma<\/em>, <em>covardia<\/em>, etc. En matisos clars \u00e9s un color recurrent per a nadons (com el rosa i el blau cel), i en tota la seva intensitat \u00e9s una poderosa crida d\u2019atenci\u00f3. En tons m\u00e9s propers al daurat, es pot relacionar amb l\u2019antic i el cl\u00e0ssic.<br \/>\nEl groc en el m\u00f3n editorial ens recorda la marca <em>National Geographic<\/em>, ja que el marc d\u2019aquest color que caracteritza les portades d\u2019aquesta cap\u00e7alera s\u2019ha convertit en la seva imatge identificativa, com hem vist en exemples anteriors.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_309\" style=\"width: 320px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-309\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-309 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005.jpg\" alt=\"\" width=\"310\" height=\"640\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005.jpg 310w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005-145x300.jpg 145w\" sizes=\"(max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><p id=\"caption-attachment-309\" class=\"wp-caption-text\">En aquest disseny de la revista <em>Escapes<\/em> podem observar la pot\u00e8ncia que aporta el groc. El seu \u00fas \u00e9s arriscat, per\u00f2 dona un toc de modernitat i frescor a la maqueta.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Negre<\/strong>: es relaciona amb simplicitat (t\u00e8cnicament, el color negre \u00e9s l\u2019abs\u00e8ncia de colors). \u00c9s un color relacionat amb l\u2019eleg\u00e0ncia, la sobrietat, la tradici\u00f3 i l\u2019autoritat. Darrere del negre hi pot haver sofisticaci\u00f3, formalitat, misteri, etc.<br \/>\nEn el m\u00f3n editorial \u00e9s un color que cal tenir en compte, encara que en grans masses s\u2019ha d\u2019anar amb compte amb el seu \u00fas. Sol relacionar-se amb dissenys avantguardistes o dissenys sobris i molt elegants.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_822\" style=\"width: 574px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-822\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-822 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1596\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3.jpg 564w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3-106x300.jpg 106w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3-362x1024.jpg 362w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><p id=\"caption-attachment-822\" class=\"wp-caption-text\">En aquest disseny de la revista <em>Wollworths<\/em> podem observar que no hi ha \u00fas del color als elements gr\u00e0fics, el color nom\u00e9s est\u00e0 als objecte de les fotos. El fons negre \u00e9s efectista i fa sensaci\u00f3 de sobrietat i eleg\u00e0ncia.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Rosa<\/strong>: els roses es relacionen amb el m\u00f3n femen\u00ed. La seva gamma evoca sensualitat, delicadesa, innoc\u00e8ncia, etc. Termes que es poden relacionar amb el color rosa s\u00f3n <em>gratitud<\/em>, <em>feminitat<\/em>, <em>delicadesa<\/em>, <em>tranquil\u00b7litat<\/em>, <em>romanticisme<\/em>, <em>afecte<\/em>, etc.<br \/>\nEn el camp editorial se sol veure utilitzat en revistes enfocades a les dones, a la salut, als nens petits, etc.<br \/>\nEn el cas de la revista <em>Cuore<\/em>, l\u2019\u00fas del magenta en la seva cap\u00e7alera va suposar una innovaci\u00f3 dins del m\u00f3n de les revistes del cor, tradicionalment vinculades amb el color vermell. En el cas d\u2019aquesta revista, el color magenta (un to fort, semblant al vermell en impacte) va suposar un cop d\u2019aire fresc en un ventall de publicacions que en les seves cap\u00e7aleres no variaven del vermell tradicional. En poc temps el magenta va ser acceptat com una opci\u00f3 m\u00e9s i el seu \u00fas va proliferar considerablement en publicacions del sector, sobretot en les m\u00e9s joves i informals. R\u00e0pidament, el magenta va passar a convertir-se en imatge de marca de la revista.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_311\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-311\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-311 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"268\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007.jpg 640w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007-300x126.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-311\" class=\"wp-caption-text\">L\u2019impacte visual de <em>Cuore<\/em> i el seu magenta va inundar el quiosc de color xiclet.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Taronja<\/strong>: s\u2019hi poden trobar atributs del vermell i del groc. \u00c9s un to menys fort que el vermell per\u00f2, malgrat aix\u00f2, segueix sent potent i intens, encara que m\u00e9s juvenil. Es relaciona amb diversi\u00f3 i amb est\u00edmuls relacionats amb l\u2019apetit, i \u00e9s un color energ\u00e8tic, informal i juganer.<\/li>\n<li><strong>Lila \/ morat<\/strong>: \u00e9s un color cerimoni\u00f3s, hist\u00f2ricament relacionat amb la reialesa. Es tracta d\u2019un color espiritual, sofisticat, relacionat amb el luxe, el roman\u00e7 i l\u2019ensenyament. Moltes revistes de gamma alta el fan servir per la seva eleg\u00e0ncia. Es diu que transmet serietat, i tamb\u00e9 \u00e9s un bon color en treballs corporatius d\u2019empresa.<\/li>\n<li><strong>Marr\u00f3<\/strong>: el color marr\u00f3 ens remet a la seva ess\u00e8ncia m\u00e9s pura, la terra i la fusta, i entronca amb termes que, igual que el verd, ens recorden la natura, la profunditat, la subtilesa. \u00c9s un color d\u2019\u00fas poc est\u00e8tic, per\u00f2 que en segons quines combinacions pot donar un toc de serietat. L\u2019empresa d\u2019enviaments UPS l\u2019utilitza com a color corporatiu i, encara que pot semblar avorrit, l\u2019han convertit en una nota distintiva de la seva marca.<\/li>\n<li><strong>Gris<\/strong>: \u00e9s un color neutre, sobri, poc cridaner, que s\u2019acostuma a emprar quan no es vol cridar l\u2019atenci\u00f3. Pot estar relacionat amb l\u2019autoritat. El seu car\u00e0cter neutre el fa ideal per a combinar amb tots els altres colors. El gris normalment acompanya, i la personalitat l\u2019aporten els altres tons. El seu \u00fas pot ser elegant i discret, i pot resultar modern.<\/li>\n<li><strong>Blanc<\/strong>: reconegut mundialment com el color de la pau i la puresa. \u00c9s refinat i innocent, i t\u00e9 reminisc\u00e8ncies de termes com ara <em>immaculat<\/em>, <em>honestedat<\/em>, <em>simplicitat<\/em> o <em>innoc\u00e8ncia<\/em>. En disseny, sol ser utilitzat de fons neutral darrere dels altres colors.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_825\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-825\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-825 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"2215\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3.jpg 800w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-108x300.jpg 108w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-768x2126.jpg 768w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-370x1024.jpg 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><p id=\"caption-attachment-825\" class=\"wp-caption-text\">La revista <em>Woman<\/em>, aprofitant la tornada del color blanc a les passarel\u2022les, va elaborar un reportatge sobre els valors que hi ha darrere d\u2019aquest color. Interessant exercici d\u2019estil creatiu.<\/p><\/div>\n<p>En conclusi\u00f3, encara que aquesta quantitat d\u2019informaci\u00f3 pugui resultar una mica aclaparadora, l\u2019important \u00e9s entendre quin tipus de sentiments s\u2019associen als colors, perqu\u00e8 aix\u00f2 ens pot ajudar a l\u2019hora de dissenyar. Cal tenir clar que cap d\u2019aquestes regles no \u00e9s excloent, per\u00f2 que s\u00ed que hi acostuma a haver una idea global a l\u2019hora de classificar cada to amb el sentiment que transmet. Com a consell, a l\u2019hora de dissenyar cal comen\u00e7ar per la sobrietat, no fer servir m\u00e9s d\u2019un o dos colors a part del negre i, a mesura que el disseny vagi agafant personalitat, comen\u00e7ar a definir els tons m\u00e9s adequats. Un exc\u00e9s de colors pot contribuir a una percepci\u00f3 ca\u00f2tica del disseny. En disseny se sol dir que \u00abmenys \u00e9s m\u00e9s\u00bb, perqu\u00e8 de vegades els tocs de color justos i necessaris s\u00f3n els que aporten personalitat i estil. Emprar-los amb gr\u00e0cia i bon gust pot fer dels nostres dissenys un \u00e8xit.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>4.2. El significat dels colors Segons els nombrosos estudis que s\u2019han fet sobre l\u2019\u00fas del color, s\u2019ha arribat a la conclusi\u00f3 que en disseny es mostren prefer\u00e8ncies per l\u2019\u00fas de vermells, blaus, verds, grocs i negres, mentre que tons marrons, roses, grisos, taronges i liles s\u00f3n menys usats. A grans trets, es pot recopilar una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/300"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=300"}],"version-history":[{"count":21,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/300\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":848,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/300\/revisions\/848"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}