{"id":99,"date":"2017-06-21T07:58:25","date_gmt":"2017-06-21T07:58:25","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=99"},"modified":"2017-08-30T07:30:43","modified_gmt":"2017-08-30T07:30:43","slug":"1-introduccion-al-proceso-de-diseno-editorial-9","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/1-introduccion-al-proceso-de-diseno-editorial-9\/","title":{"rendered":"1. Introducci\u00f3 al proc\u00e9s de disseny editorial"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

1.4. Fases en la creaci\u00f3 d\u2019un producte editorial: un exemple pr\u00e0ctic<\/h3>\n

1.4.2. Punts b\u00e0sics per a poder engegar un enc\u00e0rrec editorial: plantejament i identitat de marca<\/h3>\n

1.4.2.1. L\u2019audi\u00e8ncia: a qui va adre\u00e7ada la revista?<\/h4>\n

Con\u00e8ixer el p\u00fablic a qui vagi adre\u00e7ada la publicaci\u00f3 ens ajudar\u00e0 a definir el tipus de recursos m\u00e9s adequats per al nostre disseny. Si la revista va adre\u00e7ada a un p\u00fablic adult, culte i amb un inter\u00e8s a aprofundir en el tema en q\u00fcesti\u00f3, \u00e9s m\u00e9s adequat utilitzar recursos que donin riquesa informativa, hem de preveure que hi hagi molta informaci\u00f3 a les p\u00e0gines i els elements est\u00e8tics han de ser seriosos i elegants perqu\u00e8 busquem credibilitat.<\/p>\n

Si la nostra revista estigu\u00e9s enfocada a captar un p\u00fablic adolescent, amb pocs recursos o amb uns interessos m\u00e9s superficials, els recursos haurien de ser m\u00e9s informals; el disseny, m\u00e9s \u00e0gil per a atreure l\u2019atenci\u00f3; i la informaci\u00f3, presentada de manera m\u00e9s directa.<\/p>\n

\"\"

Exemples de portada i contingut de la revista Cuore<\/em>, destinada a un p\u00fablic jove.<\/p><\/div>\n

\"\"

Exemples de portada i contingut de la revista Woman<\/em>, destinada a un p\u00fablic m\u00e9s adult.<\/p><\/div>\n

1.4.2.2. La gamma<\/h4>\n

En el m\u00f3n editorial, s\u2019utilitza la paraula gamma<\/em> per a definir com de popular pot ser un producte, entenent per gamma baixa<\/em> el vulgar i per gamma alta<\/em>, el m\u00e9s elevat (des d\u2019opulent fins a intel\u00b7lectual). En general, no hi acostuma a haver gaires graus i gaireb\u00e9 totes les revistes se solen dividir en gamma baixa, mitjana o alta.<\/p>\n

    \n
  • La gamma baixa<\/strong>: \u00e9s un producte barat, destinat a un p\u00fablic de classe i nivell cultural mitj\u00e0-baix. El tipus de disseny \u00e9s simple, molt efectista, en el qual els elements s\u2019ordenen de forma senzilla. Els titulars s\u00f3n grans i clars, els textos s\u2019han d\u2019entendre f\u00e0cilment i s\u2019han de fer servir recursos que ajudin a la comprensi\u00f3.<\/li>\n<\/ul>\n
    \n

    \u00abEl p\u00fablic est\u00e0 m\u00e9s acostumat al mal disseny que al bon disseny. Est\u00e0, de fet, condicionat per a preferir el mal disseny, perqu\u00e8 hi conviu\u00bb (Paul Rand).<\/p>\n<\/div>\n

    \"\"

    Exemple de portada i interior de revista de gamma baixa: Pronto<\/em>, un dels productes editorials m\u00e9s venuts al nostre pa\u00eds, amb un tiratge mitj\u00e0 que frega el mili\u00f3 d\u2019exemplars.<\/p><\/div>\n

      \n
    • La gamma alta i mitjana<\/strong>: la gamma alta \u00e9s la que defineix un producte de luxe en el qual l\u2019est\u00e8tica predomina per sobre de tot, i els recursos d\u2019estil han d\u2019estar d\u2019acord amb la tem\u00e0tica, amb la marca del producte. Solen ser productes molt cuidats, elegants, adre\u00e7ats a un p\u00fablic m\u00e9s ent\u00e8s, de classe mitjana-alta i la finalitat principal de la qual \u00e9s captar publicitat d\u2019anunciants m\u00e9s exquisits, que estan disposats a pagar tarifes m\u00e9s elevades. El m\u00e9s habitual \u00e9s trobar productes que, malgrat que es mantenen en una gamma elevada, s\u00f3n m\u00e9s terrenals i tenen la capacitat de canviar de registre en funci\u00f3 dels seus temes, amb dissenys vers\u00e0tils i atraients. Es debaten entre una est\u00e8tica refinada \u2013de vegades aconsegueixen composicions molt interessants\u2013 i la funcionalitat del popular.<\/li>\n<\/ul>\n
      \"\"

      Exemples de revistes que es mouen en una gamma mitjana-alta s\u00f3n Smoda <\/em>o AD<\/em> i Fotogramas<\/em>, que estaria en una gamma mitjana.<\/p><\/div>\n

      Saber en quina gamma es vol moure el client amb el producte que hem de dissenyar ens donar\u00e0 la clau a l\u2019hora de prendre decisions en el disseny del nostre projecte. La gamma tamb\u00e9 determinar\u00e0 la qualitat dels materials que es faran servir: d\u2019un paper m\u00e9s pobre a un setinat de m\u00e9s gramatge, vernissos o tintes especials, etc.<\/p>\n

      \"\"

      \u00c9s interessant l\u2019exercici de visualitzar en quin lloc de la l\u00ednia que determina la gamma es troben les revistes del quiosc.<\/span><\/p><\/div>\n

      El nostre client ens explica que vol un producte de gamma mitjana perqu\u00e8 vol arribar a un p\u00fablic bastant variat, que sigui pr\u00e0ctic i assequible, per\u00f2 est\u00e8ticament li agradaria una revista elegant que pogu\u00e9s donar cabuda a anunciants de gammes superiors.<\/p>\n

      1.4.2.3. Tipus de reportatges<\/h4>\n

      Aconseguir alguna informaci\u00f3 espec\u00edfica sobre el contingut de la revista ens ser\u00e0 de gran ajuda. Almenys, s\u2019ha de demanar al client que defineixi a grans trets quin tipus de continguts est\u00e0 interessat a incloure-hi. Nosaltres durem a terme \u00abel projecte\u00bb, aix\u00ed que tindrem llibertat per a proposar coses. Un bon dissenyador tamb\u00e9 s\u2019implica en els continguts, perqu\u00e8 con\u00e8ixer el que es vol explicar ens ajuda a resoldre-ho gr\u00e0ficament de manera efica\u00e7.<\/p>\n

      Durant el br\u00edfing el client no ens dona cap tema concret, per\u00f2 ens explica que el contingut de la revista ha de girar entorn d\u2019un reportatge principal (el reportatge de portada), que ser\u00e0 una ruta o el que ell anomena \u00abgran viatge\u00bb. Tindr\u00e0 moltes p\u00e0gines i informaci\u00f3 pr\u00e0ctica, i comenta la possibilitat que s\u2019hi pugui incloure algun mapa o recurs infogr\u00e0fic. Tamb\u00e9 esmenta que en cada n\u00famero s\u2019ha d\u2019incloure una entrevista a un personatge fam\u00f3s, i que li agradaria que tingu\u00e9s alguns reportatges m\u00e9s breus, relacionats amb viatjar o amb les ciutats que s\u00f3n destinaci\u00f3 de la l\u00ednia a\u00e8ria. Diu que li interessa alguna secci\u00f3 que plantegi algun tipus d\u2019interacci\u00f3 amb el lector (posa com a exemple una secci\u00f3 en la qual els lectors recomanin llocs per a visitar). Tamb\u00e9 comenta que estaria molt interessat que hi hagu\u00e9s en cada n\u00famero un reportatge de moda, perqu\u00e8 vol que els anunciants d\u2019aquest sector s\u2019interessin en la publicaci\u00f3. Notem que posa l\u2019accent principalment que les imatges han de ser de qualitat. El nostre client posa fi a la reuni\u00f3 amb una frase: \u00abVull una revista que em sorprengui.\u00bb<\/p>\n

      \n

      De vegades, el m\u00e9s complicat d\u2019un disseny \u00e9s disposar de tota la informaci\u00f3 necess\u00e0ria per part de tots els implicats, per a poder treballar de manera efectiva i enfocada en un objectiu.<\/p>\n<\/div>\n

      El resum de tota la informaci\u00f3 que hem recopilat, i que ens permetr\u00e0 comen\u00e7ar a treballar, \u00e9s el seg\u00fcent: dissenyarem un projecte de revista corporativa per a una l\u00ednia a\u00e8ria, amb continguts generalistes, reportatges de viatges, actualitat i informaci\u00f3 \u00fatil de les ciutats a les quals vola la companyia. Les imatges han de ser espectaculars i de qualitat. El producte aspira a ser de gamma mitjana-alta, destinat a un p\u00fablic de classe mitjana-alta que t\u00e9 inter\u00e8s a viatjar i con\u00e8ixer llocs del m\u00f3n.<\/p>\n

      Som-hi.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      1.4. Fases en la creaci\u00f3 d\u2019un producte editorial: un exemple pr\u00e0ctic 1.4.2. Punts b\u00e0sics per a poder engegar un enc\u00e0rrec editorial: plantejament i identitat de marca 1.4.2.1. L\u2019audi\u00e8ncia: a qui va adre\u00e7ada la revista? Con\u00e8ixer el p\u00fablic a qui vagi adre\u00e7ada la publicaci\u00f3 ens ajudar\u00e0 a definir el tipus de recursos m\u00e9s adequats per al […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99"}],"version-history":[{"count":17,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":920,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/99\/revisions\/920"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}