{"id":294,"date":"2017-06-21T11:18:19","date_gmt":"2017-06-21T11:18:19","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=294"},"modified":"2017-06-29T09:00:44","modified_gmt":"2017-06-29T09:00:44","slug":"4-los-colores","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/4-los-colores\/","title":{"rendered":"4. Los colores"},"content":{"rendered":"

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4.1. La percepci\u00f3n de los colores<\/h3>\n

El uso del color en el dise\u00f1o es un tema primordial. Al igual que pasaba con las tipograf\u00edas, los colores tambi\u00e9n tienen un trasfondo sensitivo. Se ha hablado mucho de la psicolog\u00eda de los colores y existen una serie de convenciones acerca de lo que estos trasmiten. Por ello, la selecci\u00f3n de los colores que vamos a utilizar en un dise\u00f1o no debe responder a una mera elecci\u00f3n est\u00e9tica, sino que tambi\u00e9n hemos de tener en cuenta lo que hay detr\u00e1s de cada tono, cu\u00e1l es la mejor manera para usarlo y c\u00f3mo sacarles partido en nuestro trabajo. Un color puede resultar decisivo a la hora de definir la identidad corporativa de una empresa, por lo que esta toma de decisiones no ha de tomarse a la ligera.<\/p>\n

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El amarillo se ha convertido en un color identificativo de la cabecera National Geographic<\/em>. Si vemos un marco amarillo, autom\u00e1ticamente pensamos en esta marca, hemos asimilado su uso.<\/p><\/div>\n

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El \u00e9xito de una imagen de marca potente se logra cuando un recurso sencillo se convierte en identificativo del producto. En la imagen, vemos un dise\u00f1o de la web de National Geographic<\/em> donde el uso del amarillo nos deja claro, con un simple vistazo, cual es la marca que hay detr\u00e1s del dise\u00f1o.<\/p><\/div>\n

Existen numerosos estudios acerca del color. En 1963, el artista Josef Albers demostr\u00f3 emp\u00edricamente que nuestro ojo nunca percibe el color tal cual es. Incluso Johann Wolfgang von Goethe, autor de Fausto<\/em> y padre del romanticismo alem\u00e1n, llev\u00f3 a cabo un profundo estudio del color en el que llegaba atribuir una \u00abpersonalidad\u00bb a cada tono, convirti\u00e9ndose as\u00ed en precursor de lo que hoy se conoce como \u00abpsicolog\u00eda de los colores\u00bb. Goethe construy\u00f3 una serie de diagramas en los que atribu\u00eda a cada color aspectos emocionales relacionados con el comportamiento humano. Muchos de estos atributos siguen vigentes hoy d\u00eda.<\/p>\n

Hemos de ser conscientes de que un mismo color puede ser percibido de manera distinta, dependiendo del contexto en el que se presente y del ojo que lo mira. Por este motivo, en el dise\u00f1o, el color es un tema bastante subjetivo, ya que puede producir reacciones muy distintas en diferentes personas, ya sea por la influencia de factores culturales, preferencias o distintos factores personales. La psicolog\u00eda de color no es una ciencia exacta, hay un fuerte componente subjetivo y existen una serie de lazos culturales, geogr\u00e1ficos o hist\u00f3ricos que pueden alterar esta percepci\u00f3n. Por ejemplo, no ser\u00e1 la misma percepci\u00f3n la que tenga un espa\u00f1ol de la combinaci\u00f3n de colores rojo y amarillo, que inevitablemente le recordar\u00e1n a la bandera del Estado, que la que pueda tener un noruego sin lazos de identidad ni culturales con estos c\u00f3digos.<\/p>\n

La \u00fanica manera de trabajar con una buena selecci\u00f3n de colores consiste en probar, combinar y experimentar hasta llegar a una muestra que nos agrade y que funcione en el contexto que estamos creando. A veces, solo variando la intensidad de un color, alterando su saturaci\u00f3n o cambiando el matiz, podemos lograr que provoque una sensaci\u00f3n totalmente distinta. Cuando analicemos un dise\u00f1o, un logo, una imagen corporativa, debemos tener muy presente que el dise\u00f1ador que hay detr\u00e1s no eligi\u00f3 esos colores de manera aleatoria. Por eso, nosotros tenemos que aprender a hacer lo mismo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

4.1. La percepci\u00f3n de los colores El uso del color en el dise\u00f1o es un tema primordial. Al igual que pasaba con las tipograf\u00edas, los colores tambi\u00e9n tienen un trasfondo sensitivo. Se ha hablado mucho de la psicolog\u00eda de los colores y existen una serie de convenciones acerca de lo que estos trasmiten. Por ello, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":616,"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/294\/revisions\/616"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}