{"id":417,"date":"2017-06-21T13:57:08","date_gmt":"2017-06-21T13:57:08","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=417"},"modified":"2017-06-29T10:01:34","modified_gmt":"2017-06-29T10:01:34","slug":"7-la-portada","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/7-la-portada\/","title":{"rendered":"7. La portada"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3>7.1. Importancia de la portada<\/h3>\n<p>La portada es la pieza m\u00e1s importante de toda publicaci\u00f3n. Su funci\u00f3n es llamar la atenci\u00f3n sobre el lector, y hacer de escaparate de los contenidos de la publicaci\u00f3n. La portada ha de resumir el contenido de manera clara, y conseguir impactar en el observador para provocar una intenci\u00f3n de compra. La creaci\u00f3n de la portada es uno de los procesos m\u00e1s complejos en dise\u00f1o editorial. La teor\u00eda dice que deber\u00eda ser el punto de partida de todo proyecto, pero la pr\u00e1ctica nos ense\u00f1a que definir una portada que condense a la perfecci\u00f3n el esp\u00edritu del producto es m\u00e1s f\u00e1cil cuando el proceso de dise\u00f1o se encuentra en un estado avanzado.<\/p>\n<p>La portada ser\u00e1 el estandarte de la publicaci\u00f3n, un elemento reconocible n\u00famero a n\u00famero, en el que el esp\u00edritu y la personalidad de la publicaci\u00f3n se vean plasmados.<\/p>\n<div class=\"cita\">\n<p>\u00abLas portadas intentan conectar con nuestros valores, sue\u00f1os y necesidades. No es sorprendente que aspiren a tomar una forma casi humana: nos \u201chablan\u201d con los titulares, y se encarnan en personas y personajes que se nos quedan mir\u00e1ndonos, aunque sea a trav\u00e9s de los ojos de una fotograf\u00eda.\u00bb David Crowley, <em>Magazine Covers<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n<div id=\"attachment_420\" style=\"width: 760px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-420\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-420 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_001.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"224\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_001.jpg 750w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_001-300x90.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><p id=\"caption-attachment-420\" class=\"wp-caption-text\">En estos ejemplos de distintivas cabeceras (muy diferentes entre s\u00ed), podemos ver el impacto que puede conseguir el contacto visual con la imagen de portada.<\/p><\/div>\n<p>Yolanda Zappatera, en su libro <em>Art direction + editorial Design<\/em>, se refiere a la portada de una revista en estos t\u00e9rminos: \u00abLa portada tiene que ser muchas cosas para mucha gente. El editor tiene que creer que vende. Tiene que llamar la atenci\u00f3n del lector por encima de sus competidores. Debe resultar familiar a los lectores habituales, pero lo suficientemente diferente como para que se note que es un n\u00famero nuevo. Tiene que buscar a nuevos lectores, pero sin alienar a los lectores existentes. Tiene que expresar el potencial, el car\u00e1cter, el contenido interior de la revista, y tiene que animar a los lectores a abrir las p\u00e1ginas.\u00bb<\/p>\n<div id=\"attachment_421\" style=\"width: 760px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-421\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-421 size-full\" src=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_002.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"225\" srcset=\"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_002.jpg 750w, http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a7_002-300x90.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><p id=\"caption-attachment-421\" class=\"wp-caption-text\">En este ejemplo, podemos ver varios ejemplares de la revista <em>W<\/em>. Podemos observar c\u00f3mo la l\u00ednea de dise\u00f1o, la composici\u00f3n y el estilo son los mismos, de manera que se crea una est\u00e9tica muy reconocible. Sin embargo, cada n\u00famero tiene su atractivo propio.<\/p><\/div>\n<p>La portada no solo dice cosas de la revista. Tambi\u00e9n habla de nuestros intereses como consumidores, etiqueta al observador que la compra.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>7.1. Importancia de la portada La portada es la pieza m\u00e1s importante de toda publicaci\u00f3n. Su funci\u00f3n es llamar la atenci\u00f3n sobre el lector, y hacer de escaparate de los contenidos de la publicaci\u00f3n. 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