{"id":5,"date":"2017-06-20T11:19:47","date_gmt":"2017-06-20T11:19:47","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=5"},"modified":"2019-09-17T09:28:04","modified_gmt":"2019-09-17T09:28:04","slug":"introduccion","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny-test.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3>1. Puesta en marcha<\/h3>\n<p>Para poder enfrentarnos a un proyecto editorial desde cero, necesitaremos entender desde su origen cu\u00e1les son los mecanismos que lo ponen en marcha. Conocer c\u00f3mo se lleva a cabo el encargo y saber reconocer toda la informaci\u00f3n \u00fatil que se plantee ayudar\u00e1 al dise\u00f1ador a afrontar el trabajo que tendr\u00e1 por delante. Revisaremos todos los puntos b\u00e1sicos y necesarios para poder planificar de forma efectiva el trabajo en un proyecto, de manera que nos sea f\u00e1cil definir cu\u00e1l es el dise\u00f1o m\u00e1s adecuado para nuestra publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de un ejemplo pr\u00e1ctico, repasaremos lo importante que resulta tener claro cu\u00e1l es el mensaje que se quiere trasladar, cu\u00e1l es la audiencia potencial y en qu\u00e9 gama nos vamos a mover, para que el dise\u00f1ador pueda decidir acerca del tipo de recursos gr\u00e1ficos o el estilo de composici\u00f3n que se adecuar\u00e1n m\u00e1s al encargo.<\/p>\n<p>Repasaremos los distintos formatos de publicaciones que existen en el mundo editorial, ya que es importante conocerlos todos y tener claras sus caracter\u00edsticas: cualquier dise\u00f1ador ha de saber defenderse ante cualquiera de ellos. Haremos hincapi\u00e9 en una serie de normas b\u00e1sicas que ser\u00e1n el origen de todo buen dise\u00f1o (los conocidos \u00abmandamientos del dise\u00f1o\u00bb de Roger Black nos ayudar\u00e1n a ello, y nos ilustrar\u00e1n con diferentes ejemplos pr\u00e1cticos).<\/p>\n<p>Conocer los distintos mecanismos que se dan en el mercado, dentro del mundo editorial, nos ayudar\u00e1 tambi\u00e9n a entender por qu\u00e9 se toman una serie de decisiones a lo largo del proceso de creaci\u00f3n de un proyecto. Los estudios de mercado son procesos que se han desarrollado para poder valorar si los dise\u00f1os generados funcionan (comunican lo que el cliente quiere, transmiten lo que se pretende), y las grandes editoriales los utilizan para determinar si los productos proyectados son efectivos y rentables.<\/p>\n<h3>2. Planificaci\u00f3n de recursos<\/h3>\n<p>Formato, tipograf\u00edas, recursos gr\u00e1ficos, etc.: todos los elementos que formar\u00e1n parte de nuestro dise\u00f1o responder\u00e1n a una toma de decisiones intencionada, adecuada al encargo y que responda a las necesidades del producto que se tiene que dise\u00f1ar. Para ello, ser\u00e1 necesario conocer las caracter\u00edsticas b\u00e1sicas en cada \u00e1mbito y, a partir de ah\u00ed, ir aprendiendo y evolucionando en el desarrollo de nuestro trabajo.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tipograf\u00edas:<\/strong> intentaremos aprender a diferenciar los distintos tipos de letras y sus usos m\u00e1s adecuados (y cu\u00e1les no), para crear una buena base que sostenga nuestro posterior desarrollo. El universo tipogr\u00e1fico es inmenso e inabarcable, y por eso es importante contar con unos conocimientos b\u00e1sicos s\u00f3lidos y, desde aqu\u00ed, poder experimentar y probar, ya que esta es la mejor \u2013por no decir la \u00fanica\u2013 manera de ir avanzando en el conocimiento de las tipograf\u00edas y obtener, as\u00ed, interesantes resultados.<\/li>\n<li><strong>Im\u00e1genes:<\/strong> son el pilar fundamental en el dise\u00f1o. Suelen ser el eje central de un buen dise\u00f1o, no son un mero elemento decorativo, sino parte activa de la funci\u00f3n comunicadora que todo dise\u00f1o editorial tiene. El dise\u00f1ador ha de saber reconocer una buena imagen y sacarle el m\u00e1ximo partido en su trabajo. Contar con unos conocimientos adecuados en fotograf\u00eda y edici\u00f3n de im\u00e1genes nos ayudar\u00e1 a la hora de componer. Hemos de conocer la tipolog\u00eda de im\u00e1genes que existen en el mundo editorial, para poder adecuarnos a su uso. El dise\u00f1o editorial es comunicaci\u00f3n visual y, por ello, servirnos de las im\u00e1genes adecuadas es muy importante en nuestro trabajo. Tambi\u00e9n debemos ser conscientes del origen de las fotos de las que podemos servirnos. Tenemos que conocer cu\u00e1les son las fuentes a las que recurrir para conseguirlas sin tener problemas de derechos por un uso indebido.<\/li>\n<li><strong>Color:<\/strong> es muy importante contar con una buena selecci\u00f3n de colores en nuestros trabajos y saber cu\u00e1l es la manera m\u00e1s adecuada de usarlos, ya sea en un \u00e1mbito meramente est\u00e9tico o, yendo un poco m\u00e1s all\u00e1, a trav\u00e9s de su significado. Tenemos que aprender a mirar los colores con una visi\u00f3n anal\u00edtica y, al mismo tiempo, intuitiva, y as\u00ed tener claro que los colores son capaces de trasmitir sentimientos. Debemos saber qu\u00e9 colores son la base de todas las gamas posibles, y abrir la mente a la creatividad y lo bello. Los colores est\u00e1n ah\u00ed para usarlos pero, como buenos dise\u00f1adores, tenemos que ser cautos y aprender a dosificar. Aprender a construir lo sobrio para ir intuyendo d\u00f3nde el color puede aportar un toque de personalidad, ser creativos y conocer las normas y, as\u00ed, poder romperlas innovando.<\/li>\n<li><strong>La ret\u00edcula:<\/strong> entender la importancia de la ret\u00edcula en dise\u00f1o es comprender que, tras un dise\u00f1o, hay un orden y una intenci\u00f3n y que, para ello, todo buen dise\u00f1ador ha de valerse de un esqueleto que gu\u00ede y marque unas pautas en la repartici\u00f3n del espacio a la hora de componer. El dise\u00f1ador debe saber que la existencia de una ret\u00edcula en un dise\u00f1o no tiene la funci\u00f3n de encorsetar su trabajo, sino que est\u00e1 ah\u00ed para ayudarle a construir una coherencia en el orden de los recursos y en el posterior desarrollo del proyecto. Un buen dise\u00f1ador no solo ha de saber usar una ret\u00edcula, sino que tambi\u00e9n tiene que saber elaborarla para desarrollar sobre ella unas bases s\u00f3lidas en un dise\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Composici\u00f3n:<\/strong> un buen dise\u00f1ador ha de conocer y manejar con soltura todos los elementos que pueden disponerse en una maqueta. La distribuci\u00f3n de estas unidades en la p\u00e1gina no se hace de manera aleatoria, sino que cada una de estas recibe un peso espec\u00edfico y un lugar en el espacio, en funci\u00f3n de la importancia que el dise\u00f1ador le otorga. La jerarqu\u00eda visual de la p\u00e1gina permitir\u00e1 guiar al lector en una lectura espec\u00edfica. Los tama\u00f1os, los colores o el lugar en el que se sit\u00faa cada cosa importan a la hora de comunicar de manera adecuada con un dise\u00f1o. El equilibrio de cada una de las partes nos ayudar\u00e1 a crear un dise\u00f1o interesante y efectivo.<\/li>\n<li><strong>Organizaci\u00f3n:<\/strong> para un dise\u00f1ador, es muy importante ser ordenado y met\u00f3dico con sus trabajos. Para ello, existen maneras de rematar un proyecto, creando un \u00abmanual de uso\u00bb para entender su identidad gr\u00e1fica, u hojas de estilos y bibliotecas de m\u00f3dulos que hagan el trabajo m\u00e1s \u00e1gil y f\u00e1cilmente accesible.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Importancia de la portada<\/h3>\n<p>La portada tiene una enorme importancia en el dise\u00f1o de la publicaci\u00f3n, ya que no solo se erige como estandarte del producto, sino que tambi\u00e9n es el escaparate de la marca. Debemos entender que hacer una buena portada es un proceso complejo que requiere una gran responsabilidad, ya que ser\u00e1 lo primero que la audiencia vea del producto y lo que despierte una intenci\u00f3n de compra, o no. Repasaremos los elementos m\u00e1s comunes que suelen aparecer en todas las portadas, y estableceremos una breve clasificaci\u00f3n de los tipos m\u00e1s habituales que podemos encontrar en las publicaciones del quiosco. Haremos un breve repaso a unos simples, pero muy importantes, consejos que hay que tener en cuenta a la hora de afrontar la responsabilidad de componer una portada.<\/p>\n<h3>4. Arte final<\/h3>\n<p>Todo dise\u00f1ador ha de conocer tanto los formatos como las caracter\u00edsticas que un documento listo para imprenta debe tener. Debemos asegurarnos de que el arte final, el documento terminado, se env\u00ede de manera correcta a imprenta y de que este sea un archivo adecuado, para que no haya errores en la impresi\u00f3n. Por ello, es importante conocer las especificaciones necesarias para imprimir un documento en un proceso de producci\u00f3n. Tambi\u00e9n es importante estar familiarizado con los procesos que vienen despu\u00e9s del dise\u00f1o. La relaci\u00f3n con la imprenta o los departamentos de preimpresi\u00f3n nos ayudar\u00e1 en la parte final del proceso. Es importante que el dise\u00f1ador est\u00e9 familiarizado con los distintos tipos de acabados especiales que pueden llevarse a cabo en dise\u00f1o editorial.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1. Puesta en marcha Para poder enfrentarnos a un proyecto editorial desde cero, necesitaremos entender desde su origen cu\u00e1les son los mecanismos que lo ponen en marcha. 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