1. La marca
1.4. Atributos de la marca
1.4.1. Naming: un primer signo de naturaleza verbal
Denominar [1] algo es el primer ejercicio para dotar de personalidad y para ocupar un espacio en la mente de su público receptor. Según Velilla, su relevancia está fuera de toda duda: Rolls Royce vendió su nombre por alrededor de 66 millones de dólares (Velilla, 2010).
Así pues, la competitividad y el lanzamiento constante de nuevas marcas obligan a encontrar huecos significativos en cada categoría para crear nuevos namings. Un ejercicio de creciente dificultad, porque la mayoría de denominaciones de menos de cinco letras están registradas, pero, al mismo tiempo, es un elemento fundamental para el desarrollo futuro de una marca. De acuerdo con Velilla, un buen naming es un patrimonio que integra atributos semánticos, fonéticos, morfológicos y de marketing.
- Los atributos semánticos se vinculan con el significado y generan asociaciones con el producto, servicio y el entorno.
- Los atributos fonéticos describen la pronunciación y legibilidad, estructura silábica, ritmo.
- Los atributos morfológicos se refieren a la forma: genérico, descriptivo, acrónimo, patronímico, etc.
- Y los atributos del marketing se refieren a la distintividad, memorabilidad, personalidad, etc.