3. El proyecto de marca
3.1. Metodología de proyecto
Una vez vistos los parámetros que determinan la calidad de una marca gráfica, ya podemos establecer un diagnóstico sobre cualquier marca. Sin embargo, este diagnóstico se establecerá en el contexto de una metodología de proyecto diseñada para llevar a cabo nuestro encargo. De un modo sintético, podríamos definir unas fases:
- Investigación y análisis:
- Averiguar lo máximo del perfil institucional (entrevistas con directivos, encargados, etc.).
- El contexto de la marca (benchmarking).
- Necesidades de comunicación (incluye los soportes donde la marca se va a reproducir).
- Análisis de la marca gráfica (si la tuviese, a partir del manual proporcionado en el punto 2).
- Dinámica con usuarios (encuestas, workshops o focus group).
- Síntesis y conclusiones del trabajo.
- Planteamiento de la estrategia:
- Entrevista con el cliente.
- Contrabriefing.
- Propuestas iniciales.
- Implementación de la marca:
- Tests de usuario.
- Ajustes y cambios.
- Entrevista con el cliente.
- Ajustes y cambios.
- Manual de identidad visual (o corporativa)
Todos estos puntos serán desarrollados y ampliados en diferentes documentos de trabajo complementarios que se entregarán durante el semestre.