1. La marca
1.4. Atributos de la marca
1.4.2. Signos gráficos: el logotipo
Según Chevalier y Mazzalobo, los logotipos serían a la comunicación y al consumo lo que los números a las matemáticas (Velilla, 2010). Y como advierte Neumeier, el logotipo no es la marca, sino un modo de escribirla. Las representaciones gráficas se convierten a menudo en símbolos en sí mismos, como veremos más adelante (como le sucedió, por ejemplo, a Nike o a Apple, que ya no necesitan del logotipo y solo funcionan con el símbolo).