1. La marca
1.4. Atributos de la marca
1.4.3. Otros signos de la marca
Serían todos aquellos signos que se derivan de la comunicación de la misma: el packaging, los eslóganes asociados (connecting people de Nokia, por ejemplo) o incluso los personajes fundadores de las empresas, que operan como transmisores de la misma. También podríamos incluir aquí las comunidades de marca, los fans y todo el universo que rodea a las marcas, especialmente desde los entornos digitales.