2. Diseño de marcas
2.3. Parámetros de calidad de las marcas
2.3.11. Vocatividad
Es la capacidad de los signos para atraer la mirada, para «llamar la atención». No debe confundirse con la pregnancia, pues símbolos muy pregnantes pueden ser poco o muy llamativos (Mercedes Benz y Shell, respectivamente). También hay que tener en cuenta que un signo tiene distintos grados de estridencia formal y de estridencia cromática, que hay que evaluar en combinación. El nivel de vocatividad adecuado para una determinada entidad depende tanto de cuestiones técnicas (legibilidad necesaria, contraste respecto al contexto) como de identidad (perfil, personalidad, tipo de diálogo con sus públicos). En unos casos, lo adecuado será la voz baja y discreta y, en otros, el tono llamativo y vigoroso.
La vocatividad es la capacidad del signo para atraer la mirada y se compone de los siguientes recursos: agresividad del color, dinamismo de la forma, expresividad de los iconos, protagonismo por tamaño o proporción, etc.