2. Diseño de marcas
2.3. Parámetros de calidad de las marcas
2.3.15. Valor acumulado
Este es el último parámetro que han incorporado Chaves y Belluccia –y que no se encuentra en su libro– y posee especial importancia cuando se trata de rediseñar una marca. Este es, quizás, el caso más habitual que se encontrará un diseñador en el campo profesional. En este sentido, lo primero que hay que preguntarse antes de proceder al rediseño es qué valores de la marca actual merecen conservarse. Puede ser que el color, la tipografía, el contenedor o el motivo del símbolo sean compatibles con el perfil estratégico y, por tanto, no convenga cambiarlos, ya que la identificación ganada con el tiempo es muy valiosa.
El caso de Apple sería un caso de éxito en conservar la manzana que aparecía originalmente como un elemento parte de un conjunto mucho más sofisticado, y cuyas variaciones estilísticas no lo han perjudicado.
En cambio Pepsi ha tenido una trayectoria más irregular a nivel formal, introduciendo múltiples cambios, muy frecuentes en algunos periodos, aunque casi siempre haya mantenido los colores corporativos, aparecidos por primera vez en 1945.
