2. Diseño de marcas
2.3. Parámetros de calidad de las marcas
2.3.8. Reproducibilidad
Se trata de un parámetro técnico que condiciona mucho la forma de la marca, dado que se refiere a su capacidad para ser reproducida (en condiciones óptimas de legibilidad) en soportes y situaciones de lo más heterogéneos: en plano, en relieve o bajorrelieve, en volumen, en rótulos con iluminación frontal o trasera, a tamaño tan pequeño como un bolígrafo o un pin, en una pantalla de televisión, ordenador o tableta, en blanco y negro porque se trata de un periódico, etc. Es interesante señalar aquí que a pesar de estar en plena era digital, todavía nacen infinidad de marcas que obvian esta condición y no tienen en cuenta en absoluto este parámetro.
Así pues, la marca gráfica debe manifestarse siempre bajo la misma apariencia. Debe ser y parecer la misma tanto en las reproducciones planas y en relieve, como en las corpóreas o tridimensionales. La variedad y complejidad de las reproducciones surge del análisis previo de las situaciones de uso previsibles de la marca.
Usos de la marca gráfica en contextos de bastante complejidad.
La reproducibilidad es un parámetro físico vinculado a la legibilidad. El tipo de soporte material pertinente planteará sus propias condiciones de reproducción.