6.8. Propietat intel·lectual
6.8.1. Idees bàsiques
Aquest apartat podria ser tan breu com una frase típica de l’estil «Mai no posis vídeos protegits per lleis de propietat intel·lectual en el teu projecte transmèdia». Però, més enllà de les creuades en pro i en contra de la pirateria, pensem que els drets d’autor són una cosa important a preservar, de manera que us oferim una breu digressió per a explicar per què són rellevants per a vosaltres com a creadors digitals.
Ras i curt, un vídeo (o un arxiu d’àudio o un text o una fotografia) no és de qui el paga, sinó de qui el fa. L’autor pot cedir els seus drets un temps a un tercer perquè usi la seva obra. Normalment, aquesta cessió implica pagar una quantitat determinada a l’autor.
Aquesta remuneració no és el pagament pel cost de la realització, sinó que és com un cànon pel dret d’usar aquesta obra.
Així, suposem que una dissenyadora ha creat un logotip molt bonic per una empresa. L’empresa ha pagat pel treball que li ha comportat fer aquest logotip i a més un cànon determinat per usar-lo. Uns anys després el logotip es fa tan famós que un editor que vol publicar un llibre sobre disseny de logotips està interessat a incloure’l. Bé, aquest editor no hauria de pagar a la dissenyadora ni un cèntim pel treball de realització del logotip (ja l’hi va pagar, més mal que bé segurament, l’empresa en qüestió). No obstant això, l’editor no pot sense més ni més agafar el logotip d’internet i incloure’l en el seu llibre, fins i tot encara que tingui el permís de l’empresa que va pagar pel logotip. Aquesta empresa té dret a usar el logotip, però no és seu. El logotip és i serà sempre de la dissenyadora que el va crear.
Així, doncs, l’editor de The coolest logos haurà de posar-se en contacte amb la dissenyadora i obtenir-ne el permís. És la seva decisió si l’hi dona sense més ni més (potser li interessa per qüestions de publicitat) o si vol cobrar alguna cosa a canvi. Pot ser una quantitat fixa o un petit percentatge sobre les vendes del llibre.
A més d’aquestes qüestions econòmiques, també hi ha un costat intel·lectual de l’assumpte.
Els drets d’autor estableixen que vosaltres, com a autors, teniu dret a decidir si la vostra obra serà divulgada i de quina manera s’haurà de fer. Igualment, teniu dret a exigir el respecte a la integritat de l’obra i impedir qualsevol deformació, modificació o alteració d’aquesta.
El mateix s’aplica a les imatges que trobem en la web. Més endavant expliquem una mica més diferents maneres d’oferir les vostres creacions digitals al públic.
Els drets d’autor no cobreixen solament l’obra artística, sinó qualsevol producte comercial en què hi hagi treball de creació, per molt avorrit o mancat d’originalitat que sigui. En cas contrari, Fonsi no estaria nedant en l’abundància gràcies a Despasito. Qualsevol creació visual, pel mer fet de ser-ho, està protegida pels drets d’autor. Aquesta foto de la nostra família a la platja que hem pujat al nostre lloc web té els mateixos drets d’autor que un retrat fet per Annie Leibovitz.
En general, els drets d’autor caduquen passats uns vuitanta anys des de la mort de l’autor. Passat aquest lapse, els hereus perden els drets. Diem en general, ja que quan hi ha interessos poderosos les grans companyies aconsegueixen estirar aquests marges, com quan Disney va aconseguir estirar els drets d’autor associats al primer dibuix animat en què apareixia el ratolí Mickey i així evitar que el ratolí milionari entrés en el domini públic.
La raó per la qual els drets d’autor caduquen, al contrari de les propietats, que poden passar per herència de generació en generació, és que (encara que s’anomenin també propietat intel·lectual) no són una propietat en el mateix sentit que un rellotge Patek Philipe que, segons l’anunci, un passa d’una generació a la següent.
En general, en teoria del dret s’estableix que els drets d’autor són com un dret de segon ordre. Es garanteix que els autors tinguin dret a explotar l’obra per a assegurar-se així que hi haurà persones disposades a crear coses interessants en el futur.
És a dir, els drets d’autor estan limitats per garantir que el dret de l’autor i els seus hereus a explotar l’obra no entri en conflicte amb el dret del públic a gaudir de les creacions culturals, artístiques i comercials de tot tipus.