2. Disseny de marques
2.3. Paràmetres de qualitat de les marques
2.3.9. Llegibilitat
Com hem dit, aquest paràmetre té a veure amb la reproductibilitat, però es refereix més aviat a les condicions de lectura per part dels públics. Abans de posar-nos a dissenyar, per tant, cal saber amb quines condicions i a quina distància s’haurà de llegir la marca del nostre client.
Una reproducció excel·lent dels signes no garanteix necessàriament un registre visual unívoc en totes les condicions de lectura: fixa o mòbil, propera o distant, lenta o ràpida, en mides molt petites o molt grans, amb poca o amb molta llum, amb el motiu una mica desenfocat, etc. Si la lectura distant és una condició a la qual estaran sotmesos els signes, la claredat de lectura haurà de ser màxima i segurament haurà d’estar reforçada per un color corporatiu potent (per exemple, BP), ja que es tracta del primer signe detectable per l’ull.
